Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
A luxus kiskereskedelmi táj: Hermès és versenytársak a vásárlói magatartások változásai közepette
2023-ban jelentős változások történtek a kínai vásárlók vásárlási szokásaiban, akik elkezdtek előnyben részesíteni a japán üzleteket a luxus vásárlások során, és kedvező árakat keresnek. Érdekes módon a luxusmárka Hermès továbbra is erős szereplője a piacnak, 7%-os növekedést mutatva az ázsiai, Japánon kívüli értékesítési bevételekben, amely 4,2 milliárd euróra (kb. 4,5 milliárd dollár) rúgott az év első felében. Annak ellenére, hogy a boltforgalom Kínában csökkent, Hermès értékesítései stabilak maradtak. Ez éles ellentétben áll sok versenytársával, mint LVMH, Richemont és Burberry, akik jelentős bevételcsökkenést tapasztaltak a gyengülő fogyasztói kereslet miatt.
Érdekeltek nézőpontjai
- Hermès Menedzsment:
- Előnyök: Az értékesítések megőrzése Kínában a piaci visszaesés ellenére, erős növekedés Európában.
- Kockázatok: A helyi ügyfélbázisra való erős támaszkodás korlátozhatja a turisták körében a növekedési lehetőségeket.
- Veszteségek: A japán látogatókkal rendelkező kínai turisták figyelmen kívül hagyásából adódó, potenciális bevételkiesés.
- Kínai Fogyasztók:
- Előnyök: Hozzáférés a versenyképes árú luxuscikkekhez külföldön.
- Kockázatok: A márkák felhígulásának kockázata, mivel olcsóbb termékeket vásárolnak külföldről.
- Veszteségek: Kevesebb hűség bizonyos márkák iránt, ha folyamatosan kedvező árakat keresnek máshol.
- Versenytársak (LVMH, Richemont, Burberry):
- Előnyök: Megnövekedett értékesítések a magas turistaáramlás és a devizaárfolyam-ingadozások miatt.
- Kockázatok: A csökkenő bevételek a hosszú távú fenntarthatóságot fenyegetik.
- Veszteségek: Jelentős piaci részesedés-veszteség Hermès stabil értékesítéseivel szemben.
- Japán Kiskereskedők:
- Előnyök: Az értékesítések növekedése a kínai turisták vásárlásainak köszönhetően.
- Kockázatok: A külföldi ügyfelekre való potenciális támaszkodás volatilitáshoz vezethet.
- Veszteségek: A túlkínálat és a piaci részesedés-veszteség kockázata más helyszínek, például Kína felé.
Relevancia mérő
Ez a relevancia mérő azt jelzi, hogy míg a luxus kiskereskedelmi dinamika ma jelentős, hatásai nem feltétlenül fognak rezonálni a jövő generációival, különösen a vásárlói magatartások évtizedek alatt bekövetkező éles eltérései miatt.
Infografika: Luxusmárkák teljesítményének összehasonlítása
A különböző márkák teljesítménye a luxus szektorban a 2023 első félévében:
- Hermès: +12% Összes Bevétel, +7% Ázsia
- LVMH: -13% Ázsiai Bevétel
- Richemont: Kétszámjegyű csökkenések
- Burberry: Kétszámjegyű csökkenések
- Gucci (Kering): Értékesítési lassulás
Összegzésként a luxuspiac fejlődik, ahogy a kínai vásárlók az optimális vásárlási lehetőségeket keresik. A Hermès úgy tűnik, jobban navigálja ezeket az átmeneteket, mint a versenytársai, de a kockázatok és veszteségek továbbra is fenyegetnek.
Kulcsszavak: kínai vásárlók, kedvező árak, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:47:37
