Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
אנליזת הירידה במכירות של מותגי יוקרה בסין
שוק היוקרה ב סין עובר כיום downturn משמעותי, כאשר מותגים כמו Kering ו LVMH מדווחים על ירידות חדות בהכנסות. מאמר זה בוחן את המצב סביב ירידות המכירות הללו, כיצד בעלי עניין שונים מושפעים, והסיכונים והיתרונות הפוטנציאליים המעורבים.
פרספקטיבות מעורבות
-
מותגי יוקרה (למשל, Kering, LVMH, בורברי)
- יתרונות: אפיל גלובלי מתמשך, פוטנציאל להתאים אסטרטגיות שיווק.
- סיכונים: הפסדים משמעותיים בהכנסות (למשל, הרווח התפעולי של Kering ירד עד 45%), תפיסת מותג פגועה בגלל הנחות עמוקות.
- הפסדים: ירידות במכירות; מכירות בורברי ירדו ב-21% בסין, LVMH דיווחה על ירידה כוללת של 13% באסיה.
-
צרכנים
- יתרונות: הזדמנויות לרכישת מוצרים יוקרתיים במחירים מוזלים כאשר המותגים מקצצים בהוצאות.
- סיכונים: סטיגמה תרבותית עם מוצרים יוקרתיים בשל הקמפיין הממשלתי נגד "הערצת כסף". פוטנציאל להרגיש אשם או מבויש על רכישת פריטים יקרים.
- הפסדים: הגישה למותגים יוקרתיים עשויה להמשיך להיות מוגבלת בתוך סין, forcing consumption in foreign markets.
-
משקיעים ואנליסטים בשוק
- יתרונות: פוטנציאל להשקעה במותגי יוקרה שאינם מוערכים, תובנות על התנהגות צרכנית משתנה.
- סיכונים: הפסדים בשל ירידת מחירי המניות של חברות יוקרה.
- הפסדים: ירידה במנת השוק במגזר פוטנציאלי רווחי.
אתגרים נוכחיים ושינויים אסטרטגיים
מותגי יוקרה נאלצים לשנות את האסטרטגיות השיווקיות שלהם, כולל אימוץ מסחר אלקטרוני. השינוי הזה נועד לנקות מלאי עודף, אך הוא גם מסכן את תפיסת המותג. אנליסטים ציינו כי הנחות עמוקות עשויות לפגוע בערך המותג במקביל לכך שמותגי יוקרה בדרך כלל נמנעים מטקטיקות מכירה מהירה וזולה. הצורך באיזון בין רווחיות לאקסקלוסיביות הוא קריטי.
ייצוג חזותי של שינויים בהכנסות
שינויים בהכנסות של מותגי יוקרה בסין
מותגי יוקרה הפגועים:
- Kering: רווח תפעולי ירד ב-45%
- LVMH: ירידה של 13% בהכנסות באסיה
- בורברי: מכירות בסין ירדו ב-21%
- Richemont: ירידה של 27% בהכנסות באזור הגדולה של סין
התנהגות צרכנית ומבט לעתיד
צרכנים סינים מראים שינוי בהרגלי ההוצאה שלהם, ומplacing more emphasis on foreign travel and safer assets like gold rather than luxury goods. המושג של "בושה לגבי יוקרה" הנפוץ בחברה מקשה עוד יותר על הנוף למותגי יוקרה המכוונים לשוק הסיני. כמה מותגים כמו הרמס הסתגלו טוב יותר, והמכירות שלהם גדלו ב-17% בזכות בסיס הלקוחות איתן שלהם.
מדד רלוונטיות
רלוונטיות היסטורית מצביעה על כך שכשהוצאות על יוקרה ב סין היו שוק רווחי במשך מעל לעשור, התנאים הנוכחיים השתנו בשל שינויים כלכליים וגישות חברתיות, הפוגעים בהתנהגות הצרכנית. עם זאת, הטרנד מעיד על פוטנציאל להתעוררות עם הייציבות של הכלכלה הגלובלית.
מילות מפתח: מכירות יוקרה, Kering, LVMH, סין, מסחר אלקטרוני, התנהגות צרכנית, מותגי יוקרה, ירידת הכנסות, מגמות שוק, בושה יוקרתית.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:09:44
