Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
การวิเคราะห์การลดลงของยอดขายสินค้าหรูในประเทศจีน
ตลาดสินค้าหรูใน ประเทศจีน กำลังประสบปัญหาการลดลงอย่างมาก โดยมีแบรนด์อย่าง Kering และ LVMH รายงานการลดลงของรายได้อย่างรุนแรง บทความนี้จะพิจารณาสถานการณ์รอบๆ การลดลงของยอดขาย เหตุการณ์ที่มีผลกระทบต่อผู้มีส่วนเกี่ยวข้องต่างๆ และความเสี่ยงและผลตอบแทนที่อาจเกิดขึ้น
มุมมองที่เกี่ยวข้อง
-
แบรนด์หรู (เช่น Kering, LVMH, Burberry)
- ประโยชน์: ยังคงมีความดึงดูดระดับโลก มีโอกาสในการปรับกลยุทธ์การตลาด
- ความเสี่ยง: ขาดทุนรายได้อย่างมีนัยสำคัญ (เช่น กำไรก่อนหักภาษีของ Kering ลดลงมากถึง 45%) การเสียภาพลักษณ์ของแบรนด์จากการลดราคาลงลึก
- การสูญเสีย: รายได้ลดลง; ยอดขายของ Burberry ลดลง 21% ในประเทศจีน, LVMH รายงานการลดลงทั้งหมด 13% ในเอเชีย
-
ผู้บริโภค
- ประโยชน์: โอกาสในการซื้อสินค้าหรูในราคาที่ลดลงเมื่อแบรนด์ลดค่าใช้จ่าย
- ความเสี่ยง: อคติเกี่ยวกับสินค้าหรูเนื่องจากแคมเปญของรัฐบาลที่ต่อต้าน "การนับถือเงิน" อาจทำให้รู้สึกผิดหรืออับอายจากการซื้อลูกค้าราคาแพง
- การสูญเสีย: การเข้าถึงแบรนด์ระดับพรีเมียมอาจยังคงจำกัดในประเทศจีน ทำให้ต้องบริโภคในตลาดต่างประเทศ
-
นักลงทุนและนักวิเคราะห์ตลาด
- ประโยชน์: โอกาสในการลงทุนในแบรนด์สินค้าหรูที่มีมูลค่าต่ำ ทีมงานเป็นที่ปรึกษาในพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง
- ความเสี่ยง: การสูญเสียจากราคาหุ้นของบริษัทสินค้าหรูที่ตกต่ำ
- การสูญเสีย: ส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงในภาคส่วนที่มีแนวโน้มทำกำไรสูง
ความท้าทายปัจจุบันและการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์
แบรนด์สินค้าหรูต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การตลาด รวมถึงการนำเสนอ อีคอมเมิร์ซ การเปลี่ยนแปลงนี้มีเป้าหมายเพื่อให้สินค้าคงคลังหมดเกลี้ยง แต่ละอย่างก็มีความเสี่ยงที่จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ลดลง นักวิเคราะห์ได้ชี้ให้เห็นว่าการลดราคาลงลึกอาจกระทบต่อมูลค่าแบรนด์ เนื่องจากบริษัทสินค้าหรูมักหลีกเลี่ยงกลยุทธ์การลดราคาที่รวดเร็วและราคาถูก ความต้องการในการรักษาสมดุลระหว่างกำไรและความพิเศษเป็นสิ่งสำคัญ
การนำเสนอการเปลี่ยนแปลงรายได้
การเปลี่ยนแปลงรายได้ของแบรนด์สินค้าหรูในประเทศจีน
แบรนด์สินค้าหรูที่ได้รับผลกระทบ:
- Kering: กำไรก่อนหักภาษีลดลง 45%
- LVMH: ลดลง 13% ในรายได้ในเอเชีย
- Burberry: ยอดขายในจีนลดลง 21%
- Richemont: ลดลง 27% ในรายได้ในเขตเศรษฐกิจจีนตอนเหนือ
พฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มในอนาคต
ผู้บริโภคชาวจีน แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการใช้จ่าย โดยเน้นการเดินทางไปต่างประเทศและการลงทุนในสินทรัพย์ที่ปลอดภัย เช่น ทองคำมากกว่าสินค้าหรู แนวคิดเรื่อง "การอายสินค้าหรู" ที่แพร่หลายอยู่ในสังคมทำให้สถานการณ์สำหรับแบรนด์สินค้าหรูที่มุ่งเป้าหมายในตลาดจีนซับซ้อนยิ่งขึ้น แบรนด์บางแบรนด์เช่น Hermès ปรับตัวได้ดีขึ้น โดยแสดงการเติบโต 17% เนื่องจากฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง
ตัววัดความเกี่ยวข้อง
ความเกี่ยวข้องในประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าในขณะที่การใช้จ่ายสินค้าหรูใน ประเทศจีน เป็นตลาดที่มีกำไรมาเกินกว่าทศวรรษ แต่สภาพการณ์ปัจจุบันได้เกิดการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจและทัศนคติของสังคม ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวที่อาจเกิดขึ้นเมื่อเศรษฐกิจโลกมีเสถียรภาพ
คำสำคัญ: ยอดขายสินค้าหรู, Kering, LVMH, จีน, อีคอมเมิร์ซ, พฤติกรรมผู้บริโภค, แบรนด์สินค้าหรู, การลดลงของรายได้, แนวโน้มตลาด, การอายสินค้าหรู.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:03:58
