Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Prodaja luksuznih brendova opada u Kini: Analiza iz više perspektiva
Nedavna izjava velikih luksuznih brendova uključujući Hugo Boss, Burberry, Richemont i Swatch naglašava značajne izazove na kineskom tržištu, gde su opadajuća prodaja dovela do prilagođavanja strategija ovih kompanija. Podaci o prodaji su pokazali da je prodaja Burberry u kopnenoj Kini pala za 21% u odnosu na prošlu godinu, uz slične padove koje su prijavili i drugi brendovi. Faktori koji doprinose ovom opadanju uključuju padajuće poverenje potrošača i sveprisutnu ideju o luksuznoj sramoti tokom ekonomskih kriza, podsećajući na finansijsku krizu 2008-09. u Americi.
Uključene perspektive
1. Luksuzni brendovi
- Dobici: Premijum pozicioniranje omogućava veće marže na visoko kvalitetnim proizvodima.
- Rizici: Zavisnost od kineskog tržišta predstavlja ranjivosti tokom ekonomskih fluktuacija.
- Gubici: Opadajuća prodaja može dovesti do smanjenja profitabilnosti, otpuštanja i mogućeg razvodnjavanja brenda zbog strategija sniženja cena.
2. Kineski potrošači srednje klase
- Dobici: Povećani raspoloživi prihod znači da više potrošača može priuštiti luksuznu robu.
- Rizici: Ekonomska nesigurnost i nestabilnost na radnom mestu mogu uticati na potrošačke navike.
- Gubici: Povećani osećaji luksuzne sramote mogu ometati kupovine, uprkos mogućnosti kupovine.
3. Globalni turisti
- Dobici: Jači turizam u regionima poput Japana mogao bi dovesti do živopisnijih lokalnih ekonomija.
- Rizici: Oslanjanje na bogate turiste iz Kine za rast tržišta može biti dvosjekli mač.
- Gubici: Druge globalne tržišta bi mogla izgubiti ako kineski potrošači nastave da preferiraju kupovinu u inostranstvu.
Vizuelna reprezentacija
Merilo relevantnosti
Ova situacija se smatra relevantnom jer utiče na luksuzne brendove danas; međutim, reakcije potrošača podsećaju na istorijske obrasce pre deset godina, što ukazuje na relevantnu diskusiju. Analiza pruža rezultat relevantnosti od 85% s obzirom na cikličnu prirodu potrošačkog ponašanja koja se posmatra u obe generacije.
Infografika: Trendovi potrošnje luksuza
- 2017-2021: Kinesko tržište luksuza se utrostručilo.
- 2022: Ograničenja zbog COVID-19 dovela su do naglog pada.
- 2023: Počela ekonomska obnova, ali se potrošnja prebacila u inostranstvo.
- Maj 2024: Preko pola miliona turista iz Kine posetilo Japan.
U zaključku, trenutni izazovi s kojima se suočavaju brendovi poput Hugo Boss, Burberry, Richemont i Swatch u Kini ilustruju duboku promenu u ponašanju potrošača i ekonomskoj stvarnosti, naglašavajući važnost prilagođavanja i inovacija u ovom turbulentnom okruženju.
Ključne reči: Hugo Boss, Burberry, Richemont, Swatch, luksuzna sramota, Kina, potrošnja luksuza, poverenje potrošača, ekonomska kriza.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 02:04:02
