Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luksuzni brendovi se prilagođavaju ekonomskim izazovima u Kini
Tržište luksuza u Kini suočava se sa značajnim izazovima dok brendovi poput Marc Jacobs, Burberry i Balenciaga primenjuju velike popuste kako bi privukli potrošače usled opadajuće prodaje. Izveštaji ukazuju da su prodaje Burberry-a u kontinentalnoj Kini opale za 21% u poređenju sa prošlom godinom, što je dovelo do reakcije na trenutne ekonomske poteškoće.
Luksuzni modni brendovi, posebno Hugo Boss, prepoznali su ove izazove u svojim preliminarnim finansijskim rezultatima, naglasivši nestabilnost kineskog tržišta. U svetlu ovog stanja, brendovi se odlučuju na sniženja cena, pri čemu Marc Jacobs nudi popuste koji prelaze 50%, a Balenciaga pruža prosečan popust od 40% na početku 2024. godine, posebno na platformama poput Tmall Luxury Pavilion kompanije Alibaba.
Perspektive uključenih strana
1. Luksuzni brendovi
- Prednosti: Privlačenje potrošača osetljivih na cenu i prodaja neprodatih zaliha.
- Rizici: Potencijalna šteta za brend i dugoročnu vrednost; percepcija kao brendova nižeg kvaliteta.
- Gubici: Finansijske posledice u smislu smanjenja marži i razvodnjavanje imidža brenda.
2. Potrošači
- Prednosti: Pristup luksuznim proizvodima po značajno smanjenim cenama.
- Rizici: Problemi sa kvalitetom u vezi sa sniženim luksuznim artiklima koji možda ne ispunjavaju standarde brenda.
- Gubici: Rizik od navikavanja na niže cene što može dovesti do smanjenja percipirane vrednosti.
3. Analitičari tržišta
- Prednosti: Uvid u dinamiku tržišta i ponašanje luksuznih potrošača.
- Rizici: Pogrešna procena vremenskih okvira oporavka tržišta što može uticati na prognoze i preporuke.
- Gubici: Gubitak kredibiliteta ako predikcije ne budu u skladu sa stvarnim ponašanjem tržišta.
Tržišni trendovi i istorijske implikacije
Tržište luksuzne robe u Kini doživelo je brz rast, tri puta je povećano od 2017 do 2021, prema Bain & Company. Međutim, postpandemijska ekonomija dovela je do smanjenja potrošnje usled raznih faktora, uključujući krizu nekretnina, geopolitičke napetosti i fluktuacije na berzi.
Vizuelna reprezentacija stagnacije tržišta i strategija brenda
Mera relevantnosti
Relevatnost: 75% - Ova tema je vrlo relevantna jer se problemi luksuznog tržišta direktno odnose na trenutni ekonomski ciklus i trenutne reakcije brendova. Međutim, s obzirom na to da period rasta (2017-2021) prethodi današnjim raspravama bez značajnih promena u trendovima, primećen je mali pad relevantnosti.
Kroz sniženja cena, luksuzni brendovi rizikuju stvaranje imidža koji se kosi sa njihovom tradicionalnom ekskluzivnošću, dok analitičari naglašavaju dugoročne posledice takvih akcija.
U rezimeu, prilagođavanje luksuznih brendova trenutnim ekonomskim uslovima u Kini prikazuje složenu interakciju ponašanja potrošača, strategije brenda i zdravlja tržišta.
Ključne reči: Marc Jacobs, Burberry, Balenciaga, 21%, 50%, 40%, Kina, luksuzni brendovi, ekonomski izazovi
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 00:32:10
