Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luksuzno Tržište: Hermès naspram Konkurencije usred Promenljivog Ponašanja Potrošača
U 2023. godini, došlo je do značajne promene u ponašanju kupaca među kineskim kupcima, koji su počeli da preferiraju japanske prodavnice za luksuzne kupovine, tražeći povoljnosti. Zanimljivo je da je luksuzni brend Hermès ostao snažan igrač na tržištu, pokazujući 7% povećanje prihoda od prodaje u Aziji, isključujući Japan, što iznosi 4.2 milijarde evra (približno 4.5 milijardi dolara) u prvoj polovini godine. I pored pada prometa u Kini, Hermèsova prodaja je ostala stabilna. Ovo se oštro kontrastira sa mnoštvom njegovih konkurenata, kao što su LVMH, Richemont i Burberry, koji su doživeli značajne padove prihoda zbog slabljenja potražnje potrošača.
Uključene Perspektive
- Menadžment Hermès-a:
- Prednosti: Održani prihodi u Kini uprkos padu tržišta, solidan rast u Evropi.
- Rizici: Velika zavisnost od lokalnih kupaca može ograničiti mogućnosti rasta sa turistima.
- Gubici: Potencijalni promašeni prihodi zbog neiskorišćavanja kineskih turista u Japanu.
- Kineski Potrošači:
- Prednosti: Pristup konkurentnim cenama luksuznih dobara u inostranstvu.
- Rizici: Rizik od gubitka identiteta brenda dok kupuju jeftinije proizvode iz inostranstva.
- Gubici: Manja lojalnost određenim brendovima ako stalno traže povoljnosti drugde.
- Konkurenti (LVMH, Richemont, Burberry):
- Prednosti: Povećani prihodi zbog visokog priliva turista i fluktuacija valuta.
- Rizici: Opadajući prihodi ugrožavaju dugoročnu održivost.
- Gubici: Značajan gubitak tržišnog udelа u poređenju sa stabilnošću Hermès-a u prodaji.
- Japanski Maloprodavci:
- Prednosti: Povećanje prodaje zahvaljujući potrošačima iz Kine.
- Rizici: Potencijalna zavisnost od stranih kupaca može dovesti do volatilnosti.
- Gubici: Rizik od prekomerne saturacije i gubitka tržišnog udelа na drugim mestima poput Kine.
Indikator Relevantnosti
Ovaj indikator relevantnosti ukazuje na to da, iako su dinamika luksuzne maloprodaje značajne danas, njihovi efekti možda neće odjeknuti sa budućim generacijama, posebno imajući u vidu oštre razlike u ponašanju potrošača tokom decenija.
Infografika: Uporedna Performansa Luksuznih Brendova
Performanse različitih brendova u luksuznom sektoru tokom prve polovine 2023. godine:
- Hermès: +12% Ukupni Prihodi, +7% Azija
- LVMH: -13% Prihodi iz Azije
- Richemont: Dvostruki padovi
- Burberry: Dvostruki padovi
- Gucci (Kering): Usporavanje prodaje
U zaključku, luksuzno tržište se razvija dok kineski kupci traže optimalne kupovne mogućnosti. Hermès se čini da bolje navigira ovim promenama u poređenju sa svojim kolegama, ali rizici i gubici i dalje ostaju prisutni.
Ključne reči: kineski kupci, povoljnosti, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:51:38
