Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Анализ на спада на продажбите на луксозни стоки в Китай
Пазарът на луксозни стоки в Китай в момента преживява значителен спад, като марки като Kering и LVMH отчитат рязък спад в приходите. Тази статия разглежда ситуацията около намалението на продажбите, как различните заинтересовани страни са засегнати и потенциалните рискове и награди, свързани с това.
Участващи перспективи
-
Луксозни марки (напр. Kering, LVMH, Burberry)
- Ползи: Продължаваща глобална привлекателност, потенциал за адаптиране на маркетинговите стратегии.
- Рискове: Значителни загуби на приходите (напр. оперативният доход на Kering може да падне с до 45%), увреждане на имиджа на марката поради дълбоки отстъпки.
- Загуби: Спад в приходите; продажбите на Burberry намалели с 21% в Китай, LVMH отчете общ спад от 13% в Азия.
-
Потребители
- Ползи: Възможности за купуване на луксозни стоки на намалени цени, докато марките намаляват разходите.
- Рискове: Културна стигма по отношение на луксозни стоки заради правителствената кампания срещу "поклонението на парите". Потенциал за чувство на вина или срам за закупуване на скъпи предмети.
- Загуби: Достъпът до премиум марки все още може да бъде ограничен в Китай, принуждавайки потреблението на външни пазари.
-
Инвеститори и пазарни анализатори
- Ползи: Потенциал за инвестиции в недооценени луксозни марки, прозрения в променящото се потребителско поведение.
- Рискове: Загуби поради падането на цените на акциите на луксозни компании.
- Загуби: Намаляване на пазарния дял в потенциално доходоносен сектор.
Настоящи предизвикателства и стратегически промени
Луксозните марки са принудени да променят своите маркетингови стратегии, включително приемането на електронната търговия. Тази промяна цели да изчисти излишните запаси, но също така рискува да повреди имиджа на марките. Анализаторите посочват, че дълбоките отстъпки могат да навредят на стойността на марката, тъй като луксозните компании обикновено избягват бързи и евтини тактики за продажба. Необходимостта от баланс между печалбата и ексклузивността е критична.
Визуално представяне на промените в приходите
Промени в приходите на луксозни марки в Китай
Засегнати луксозни марки:
- Kering: Оперативен доход намален с 45%
- LVMH: 13% спад на приходите в Азия
- Burberry: Продажбите в Китай намалели с 21%
- Richemont: 27% спад на приходите в Голям Китай
Потребителско поведение и бъдеща перспектива
Китайските потребители показват промяна в навиците на разходите, поставяйки по-голям акцент върху чуждестранни пътувания и безопасни активи като злато, а не на луксозни стоки. Нарастващото явление на "срама от лукс" в обществото допълнително усложнява обстановката за луксозните марки, насочващи се към китайския пазар. Някои марки като Hermès се адаптираха по-добре, демонстрирайки 17% ръст благодарение на солидната си клиентска база.
Метър за релевантност
Историческата релевантност показва, че докато разходите за лукс в Китай са били доходоносен пазар повече от десетилетие, текущите условия са се променили поради икономически промени и социални нагласи, което оказва влияние върху потребителското поведение. Независимо от това, тенденцията показва потенциално възраждане, тъй като глобалната икономика се стабилизира.
Ключови думи: Продажби на луксозни стоки, Kering, LVMH, Китай, електронна търговия, потребителско поведение, луксозни марки, спад на приходите, пазарни тенденции, срам от лукс.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:10:49
