Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luksuzna Maloprodaja: Hermès proti Konkurentom ob Spreminjajočih se Potrošniških Navadah
V letu 2023 je prišlo do pomembne spremembe v nakupovalnih navadah med kitajskimi kupci, ki so začeli dajati prednost japonskim trgovinam pri nakupih luksuznih dobrin, saj iščejo ugodne cene. Zanimivo je, da je luksuzna blagovna znamka Hermès ostala močan igralec na trgu, saj je v Aziji, brez Japonske, pokazala 7-odstotno povečanje prihodkov od prodaje, kar znaša 4,2 milijarde evrov (približno 4,5 milijarde dolarjev) v prvem polletju leta. Kljub upadu obiska v Kitajski so prodaje Hermèsa ostale stabilne. To ostro kontrastira s številnimi konkurenti, kot so LVMH, Richemont in Burberry, ki so doživeli precejšnje padce prihodkov zaradi osipanja povpraševanja potrošnikov.
Vključeni Pogledi
- Uprava Hermès:
- Koristi: Ohranitev prodaje na Kitajskem kljub padcem trga, močna rast v Evropi.
- Tveganja: Močna odvisnost od lokalnih kupnih osnov lahko omeji možnosti rasti s turističnimi strankami.
- Izgube: Potencialno izgubljeni prihodki, ker ne izrabljajo kitajskih turistov na Japonskem.
- Kitajski Potrošniki:
- Koristi: Dostop do konkurenčnih cen luksuznih dobrin v tujini.
- Tveganja: Tveganje pojava poslabšanja blagovne znamke, saj kupujejo cenejše izdelke iz tujine.
- Izgube: Manjša zvestoba določenim blagovnim znamkam, če stalno iščejo ugodne cene drugje.
- Konkurenti (LVMH, Richemont, Burberry):
- Koristi: Povečanje prodaje zaradi velikega turističnega obiska in valutnih nihanj.
- Tveganja: Padajoči prihodki ogrožajo dolgotrajno trajnost.
- Izgube: Znatno izgubljen delež na trgu v primerjavi s stabilnostjo prodaje Hermèsa.
- Japonski Maloprodajalci:
- Koristi: Povečanje prodaje zaradi porabe kitajskih turistov.
- Tveganja: Potencialna odvisnost od tujih strank lahko vodi v nihanje.
- Izgube: Tvegana prenasičenost in izguba tržnega deleža v primerjavi z drugimi lokacijami, kot je Kitajska.
Merilo Relevantnosti
To merilo relevantnosti kaže, da čeprav so dinamika luksuzne maloprodaje danes pomembne, njihove posledice morda ne bodo odmevale pri prihodnjih generacijah, še posebej glede na izrazite razlike v potrošniških navadah skozi desetletja.
Infografika: Primerjava Učinkovitosti Luksuznih Blagovnih Znamk
Učinkovitost različnih blagovnih znamk v luksuznem sektorju v prvem polletju 2023:
- Hermès: +12% Skupni Prihodki, +7% Azija
- LVMH: -13% Prihodki iz Azije
- Richemont: Dvojne številčne padce
- Burberry: Dvojne številčne padce
- Gucci (Kering): Upad prodaje
Na koncu je luksuzni trg v razvoju, saj kitajski kupci iščejo optimalne možnosti nakupa. Hermès se zdi, da bolje navigira skozi te prehode kot njegovi konkurenti, a tveganja in izgube še vedno ostajajo.
Ključne besede: kitajski kupci, ugodne cene, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:52:23
