Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Рынок предметов роскоши: Hermès против конкурентов в условиях изменения потребительского поведения
В 2023 году произошли значительные изменения в покупательских привычках среди китайских покупателей, которые начали отдавать предпочтение японским магазинам для покупок предметов роскоши в поисках выгодных предложений. Интересно, что luxury-бренд Hermès остался сильным игроком на рынке, показав увеличение доходов от продаж на 7% в Азии, без учета Японии, составившее 4,2 миллиарда евро (примерно 4,5 миллиарда долларов) в первой половине года. Несмотря на снижение потока клиентов в Китае, продажи Hermès остались стабильными. Это резко контрастирует с многими его конкурентами, такими как LVMH, Richemont и Burberry, которые испытали значительное снижение доходов из-за ослабления потребительского спроса.
Задействованные точки зрения
- Управление Hermès:
- Преимущества: Сохранение продаж в Китае несмотря на падение на рынке, уверенный рост в Европе.
- Риски: Сильная зависимость от местных клиентов может ограничить возможности роста с туристами.
- Потери: Потенциальные упущенные доходы от непользования возможностями китайских туристов в Японии.
- Китайские потребители:
- Преимущества: Доступ к конкурентным ценам на товары класса люкс за границей.
- Риски: Риск размывания бренда, когда они покупают более дешевые товары за границей.
- Потери: Меньшая лояльность к определенным брендам, если они постоянно ищут выгодные предложения в другом месте.
- Конкуренты (LVMH, Richemont, Burberry):
- Преимущества: Увеличение продаж благодаря высокому притоку туристов и колебаниям валюты.
- Риски: Снижение доходов ставит под угрозу долгосрочную устойчивость.
- Потери: Значительная потеря рыночной доли по сравнению со стабильными продажами Hermès.
- Японские ритейлеры:
- Преимущества: Растущий объем продаж благодаря расходам китайских туристов.
- Риски: Потенциальная зависимость от иностранных клиентов может привести к волатильности.
- Потери: Риск перенасыщения и потери рыночной доли в пользу других мест, таких как Китай.
Индекс актуальности
Этот индекс актуальности указывает на то, что хотя динамика рынка предметов роскоши сегодня значительна, их влияние может не отразиться на будущих поколениях, особенно с учетом резких различий в потребительском поведении на протяжении десятилетий.
Инфографика: Сравнение производительности брендов класса люкс
Производительность различных брендов в секторе предметов роскоши в первой половине 2023 года:
- Hermès: +12% Общий доход, +7% в Азии
- LVMH: -13% Доходы в Азии
- Richemont: Двузначное снижение
- Burberry: Двузначное снижение
- Gucci (Kering): Замедление продаж
В заключение, рынок предметов роскоши эволюционирует, поскольку китайские покупатели ищут оптимальные возможности для покупок. Hermès, похоже, лучше справляется с этими переходами, чем его конкуренты, но риски и потери все еще остаются.
Ключевые слова: китайские покупатели, выгодные предложения, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:41:00
