Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Bối Cảnh Thương Mại Sang Trọng: Hermès So Với Các Đối Thủ Trong Bối Cảnh Hành Vi Tiêu Dùng Thay Đổi
Trong năm 2023, đã có sự thay đổi đáng kể trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng Trung Quốc, khi họ bắt đầu ưa chuộng các cửa hàng Nhật Bản để mua sắm hàng hóa sang trọng, tìm kiếm sự ưu đãi. Thú vị thay, thương hiệu sang trọng Hermès vẫn duy trì vị thế mạnh mẽ trên thị trường, cho thấy doanh thu bán hàng tăng 7% ở châu Á, không bao gồm Nhật Bản, đạt 4.2 tỷ euro (khoảng 4.5 tỷ đô la Mỹ) trong nửa đầu năm. Mặc dù lưu lượng khách đến Trung Quốc đã giảm, doanh số của Hermès vẫn giữ ổn định. Điều này tương phản rõ rệt với nhiều đối thủ của mình, như LVMH, Richemont, và Burberry, những công ty đã trải qua sự sụt giảm doanh thu đáng kể do nhu cầu tiêu dùng suy yếu.
Các Quan Điểm Liên Quan
- Quản lý Hermès:
- Lợi ích: Duy trì doanh số tại Trung Quốc bất chấp sự suy giảm của thị trường, tăng trưởng vững chắc tại châu Âu.
- Rủi ro: Sự phụ thuộc lớn vào cơ sở khách hàng nội địa có thể hạn chế cơ hội tăng trưởng với khách du lịch.
- Mất mát: Có thể mất doanh thu từ việc không khai thác khách du lịch Trung Quốc tại Nhật Bản.
- Người Tiêu Dùng Trung Quốc:
- Lợi ích: Tiếp cận mức giá cạnh tranh cho hàng hóa sang trọng ở nước ngoài.
- Rủi ro: Nguy cơ làm giảm giá thương hiệu khi mua những món đồ rẻ hơn ở nước ngoài.
- Mất mát: Ít trung thành với một số thương hiệu nếu liên tục tìm kiếm sự ưu đãi ở nơi khác.
- Các Đối Thủ (LVMH, Richemont, Burberry):
- Lợi ích: Doanh số tăng do lượng khách du lịch cao và biến động tỷ giá tiền tệ.
- Rủi ro: Doanh thu giảm có nguy cơ ảnh hưởng đến bền vững lâu dài.
- Mất mát: Sụt giảm thị phần đáng kể so với sự ổn định doanh số của Hermès.
- Các Nhà Bán Lẻ Nhật Bản:
- Lợi ích: Tăng doanh số nhờ vào chi tiêu của khách du lịch Trung Quốc.
- Rủi ro: Sự phụ thuộc vào khách hàng nước ngoài có thể dẫn đến sự biến động.
- Mất mát: Nguy cơ bão hòa và mất thị phần vào các địa điểm khác như Trung Quốc.
Đo Lường Tính Liên Quan
Đo lường tính liên quan này cho thấy, trong khi động lực thương mại sang trọng hiện đang có ý nghĩa lớn ngày nay, tác động của chúng có thể không dội lại với các thế hệ tương lai, đặc biệt là khi có sự khác biệt rõ rệt trong hành vi tiêu dùng qua nhiều thập kỷ.
Đồ Thị Thông Tin: So Sánh Hiệu Suất Các Thương Hiệu Sang Trọng
Hiệu suất của các thương hiệu khác nhau trong lĩnh vực sang trọng trong nửa đầu năm 2023:
- Hermès: +12% Doanh Thu Tổng Thể, +7% Châu Á
- LVMH: -13% Doanh Thu Châu Á
- Richemont: Giảm Hai Chữ Số
- Burberry: Giảm Hai Chữ Số
- Gucci (Kering): Trì Tụt Doanh Số
Tóm lại, thị trường sang trọng đang phát triển khi người tiêu dùng Trung Quốc tìm kiếm những cơ hội mua sắm tối ưu. Hermès dường như điều hướng những chuyển biến này tốt hơn so với các đối thủ của mình, nhưng rủi ro và mất mát vẫn còn hiện hữu.
Từ Khóa: người tiêu dùng Trung Quốc, sự ưu đãi, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:43:52
