Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
ภูมิทัศน์การค้าปลีกหรูหรา: Hermès vs. คู่แข่งท่ามกลางพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไป
ในปี 2023 มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมการซื้อของ ผู้ซื้อชาวจีน ซึ่งเริ่มให้ความสำคัญกับร้านค้าญี่ปุ่นสำหรับการซื้อของหรูหรา โดยมองหาความ ถูกลง น่าสนใจที่แบรนด์หรู Hermès ยังคงเป็นผู้เล่นที่แข็งแกร่งในตลาด โดยแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของรายได้จากการขาย 7% ในเอเชีย ยกเว้นญี่ปุ่น รวมเป็นเงิน 4.2 พันล้านยูโร (ประมาณ 4.5 พันล้านดอลลาร์) ในช่วงครึ่งแรกของปี แม้ว่าจะมีการลดลงของลูกค้าที่เดินเข้าร้านในจีน แต่ยอดขายของ Hermès ยังคงมั่นคง ซึ่งเป็นการขัดแย้งอย่างมากกับคู่แข่งหลายราย เช่น LVMH, Richemont และ Burberry ที่ประสบกับการลดลงอย่างมีนัยสำคัญในรายได้เนื่องจากความต้องการที่ลดลงของผู้บริโภค
มุมมองที่เกี่ยวข้อง
- การจัดการของ Hermès:
- ข้อดี: ยอดขายยังคงอยู่ในจีนแม้ตลาดจะลดลง การเติบโตที่มั่นคงในยุโรป
- ความเสี่ยง: การพึ่งพาฐานลูกค้าในท้องถิ่นอาจจำกัดโอกาสในการเติบโตจากนักท่องเที่ยว
- การขาดทุน: อาจสูญเสียรายได้จากการไม่ใช้โอกาสจากนักท่องเที่ยวชาวจีนในญี่ปุ่น
- ผู้บริโภคชาวจีน:
- ข้อดี: เข้าถึงราคาที่แข่งขันได้สำหรับสินค้าหรูหราต่างประเทศ
- ความเสี่ยง: มีความเสี่ยงที่จะทำให้แบรนด์เสื่อมโทรมเมื่อซื้อสินค้าที่ราคาถูกกว่าในต่างประเทศ
- การขาดทุน: น้อยลงในการภักดีต่อแบรนด์บางอย่างหากพยายามมองหาความถูกลงในที่อื่น
- คู่แข่ง (LVMH, Richemont, Burberry):
- ข้อดี: ยอดขายเพิ่มขึ้นเนื่องจากการไหลเข้าของนักท่องเที่ยวสูงและความผันผวนของสกุลเงิน
- ความเสี่ยง: รายได้ที่ลดลงเสี่ยงต่อความยั่งยืนในระยะยาว
- การขาดทุน: สูญเสียส่วนแบ่งตลาดสำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับความมั่นคงของยอดขายของ Hermès
- ผู้ค้าปลีกญี่ปุ่น:
- ข้อดี: ยอดขายเพิ่มขึ้นจากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวชาวจีน
- ความเสี่ยง: การพึ่งพาลูกค้าชาวต่างชาติอาจนำไปสู่ความผันผวน
- การขาดทุน: มีความเสี่ยงในการอิ่มตัวและสูญเสียส่วนแบ่งตลาดไปยังสถานที่อื่น ๆ เช่น จีน
มาตรวัดความเกี่ยวข้อง
มาตรวัดความเกี่ยวข้องนี้แสดงให้เห็นว่าถึงแม้ว่าธุรกิจค้าปลีกหรูหราจะมีความสำคัญในปัจจุบัน ผลกระทบของมันอาจไม่ถูกสะท้อนถึงรุ่นต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงความแตกต่างที่ชัดเจนในพฤติกรรมการบริโภคในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา
แผนภูมิข้อมูล: การเปรียบเทียบประสิทธิภาพแบรนด์หรู
ประสิทธิภาพของแบรนด์ต่าง ๆ ในภาคหรูหราในช่วงครึ่งแรกของปี 2023:
- Hermès: +12% รายได้โดยรวม, +7% เอเชีย
- LVMH: -13% รายได้ในเอเชีย
- Richemont: ลดลงเลขสองหลัก
- Burberry: ลดลงเลขสองหลัก
- Gucci (Kering): ยอดขายชะลอตัว
สรุปได้ว่าตลาดหรูหรากำลังพัฒนาเมื่อ ผู้ซื้อชาวจีน มองหาโอกาสในการซื้อที่ดีที่สุด Hermès ดูเหมือนจะนำทางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ดีกว่าคู่แข่ง แต่ยังคงมีความเสี่ยงและการขาดทุนที่คอยอยู่
คำสำคัญ: ผู้ซื้อชาวจีน, ความถูกลง, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:44:19
