Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
แบรนด์หรูเผชิญกับการขายที่ตกต่ำในจีน: การวิเคราะห์จากมุมมองต่าง ๆ
การประกาศล่าสุดจากแบรนด์หรูชั้นนำ เช่น Hugo Boss, Burberry, Richemont, และ Swatch ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายที่สำคัญในตลาดจีน ซึ่งการขายที่ตกต่ำได้นำไปสู่การปรับกลยุทธ์ของบริษัทเหล่านี้ ข้อมูลการขายแสดงให้เห็นว่าการขายของ Burberry ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 21% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา พร้อมกับการลดลงที่คล้ายกันที่รายงานโดยแบรนด์อื่น ๆ ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตกต่ำนี้รวมถึง ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลง และแนวคิดที่แพร่หลายเกี่ยวกับ ความอับอายในความหรูหรา ในช่วงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ซึ่งคล้ายกับวิกฤติการเงินในอเมริกาในปี 2008-09
มุมมองที่เกี่ยวข้อง
1. แบรนด์หรู
- ข้อดี: การวางตำแหน่งในระดับพรีเมียมช่วยให้ได้กำไรที่สูงกว่าสินค้าหรูหรา
- ความเสี่ยง: ความพึ่งพาตลาดจีนทำให้เกิดความเปราะบางในช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ
- การสูญเสีย: การขายที่ลดลงอาจนำไปสู่การลดกำไร การเลิกจ้าง และการเสี่ยงต่อการถูกลดคุณค่าของแบรนด์จากกลยุทธ์การลดราคา
2. ผู้บริโภคคนกลางในจีน
- ข้อดี: รายได้ที่ใช้จ่ายได้เพิ่มขึ้นหมายความว่าผู้บริโภคจำนวนมากสามารถซื้อสินค้าหรูหราได้
- ความเสี่ยง: ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและความไม่มั่นคงในที่ทำงานอาจมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้จ่าย
- การสูญเสีย: ความรู้สึกเกี่ยวกับ ความอับอายในความหรูหรา ที่เพิ่มขึ้นอาจขัดขวางการซื้อ แม้ว่าจะมีเงินเพียงพอในการซื้อก็ตาม
3. นักท่องเที่ยวจากทั่วโลก
- ข้อดี: การท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งในพื้นที่อย่างญี่ปุ่นอาจนำไปสู่เศรษฐกิจท้องถิ่นที่สดใส
- ความเสี่ยง: การพึ่งพานักท่องเที่ยวที่ร่ำรวยจากจีนเพื่อการเติบโตของตลาดอาจเป็นดาบสองคม
- การสูญเสีย: ตลาดโลกอื่นๆ อาจเสียผลประโยชน์หากผู้บริโภคชาวจีนยังคงเลือกที่จะช็อปปิ้งต่างประเทศ
การแสดงภาพ
มาตรวัดความเกี่ยวข้อง
สถานการณ์นี้ถือว่ามี ความเกี่ยวข้อง เนื่องจากส่งผลกระทบต่อแบรนด์หรูในปัจจุบัน แต่การตอบสนองของผู้บริโภคคล้ายกับรูปแบบทางประวัติศาสตร์จากสิบปีที่แล้ว ซึ่งบ่งบอกถึงการพูดคุยที่เกี่ยวข้อง การวิเคราะห์นี้แสดงถึงคะแนนความเกี่ยวข้องที่ 85% เนื่องจากเห็นถึงลักษณะวงจรของพฤติกรรมผู้บริโภคในทั้งสองรุ่น
อินโฟกราฟิก: แนวโน้มการใช้จ่ายในความหรูหรา
- 2017-2021: ตลาดสินค้าหรูในจีนเติบโตขึ้นสามเท่า
- 2022: การจำกัดโควิด-19 ส่งผลให้เกิดการลดลงอย่างมาก
- 2023: การฟื้นตัวทางเศรษฐกิจเริ่มต้นขึ้น แต่การใช้จ่ายมีการเปลี่ยนไปที่ต่างประเทศ
- พฤษภาคม 2024: นักท่องเที่ยวจากจีนมากกว่าครึ่งล้านคนเยือนญี่ปุ่น
โดยสรุป ความท้าทายปัจจุบันที่แบรนด์อย่าง Hugo Boss, Burberry, Richemont, และ Swatch ต้องเผชิญในจีน แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งในพฤติกรรมของผู้บริโภคและความเป็นจริงทางเศรษฐกิจ ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่สำคัญในการปรับตัวและการสร้างสรรค์ในสถานการณ์ที่ไม่แน่นอนนี้
คำสำคัญ: Hugo Boss, Burberry, Richemont, Swatch, ความอับอายในความหรูหรา, จีน, การใช้จ่ายในความหรูหรา, ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค, ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:58:15
