Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Analyse van de Daling van Luxe Verkoop in China
De luxe markt in China ervaart momenteel een aanzienlijke neergang, waarbij merken zoals Kering en LVMH scherpe dalingen in omzet rapporteren. Dit artikel onderzoekt de situatie rondom deze verkoopdaling, hoe verschillende belanghebbenden worden beïnvloed, en de mogelijke risico's en beloningen die ermee gemoeid zijn.
Betrokken Perspectieven
-
Luxe Merken (bijv. Kering, LVMH, Burberry)
- Voordelen: Voortdurende wereldwijde aantrekkingskracht, potentieel om marketingstrategieën aan te passen.
- Risico's: Significante verlies van omzet (bijv. Kering's operationele inkomen is met maar liefst 45% gedaald), schade aan de merkperceptie door grote kortingen.
- Verliezen: Daling van de omzet; de verkoop van Burberry is in China gedaald met 21%, LVMH rapporteerde een totale daling van 13% in Azië.
-
Consumenten
- Voordelen: Mogelijkheden om luxe goederen tegen gereduceerde prijzen te kopen naarmate merken de kosten verlagen.
- Risico's: Culturele stigma met luxe goederen door de overheidscampagne tegen "geldverering." Potentieel voor schuld- of schaamtegevoelens bij de aankoop van dure artikelen.
- Verliezen: Toegang tot premium merken kan nog steeds beperkt zijn binnen China, wat leidt tot consumptie op buitenlandse markten.
-
Investeerders en Marktanalisten
- Voordelen: Potentieel voor investeringen in ondergewaardeerde luxe merken, inzichten in veranderend consumentengedrag.
- Risico's: Verliezen door dalende aandelenprijzen van luxe bedrijven.
- Verliezen: Daling van het marktaandeel in een potentieel lucratieve sector.
Huidige Uitdagingen en Strategische Veranderingen
Luxe merken worden gedwongen hun marketingstrategieën te wijzigen, waaronder de omarming van e-commerce. Deze verschuiving is bedoeld om overtollige voorraad te verhelpen, maar het kan ook de merkperceptie schaden. Analisten hebben erop gewezen dat grote kortingen de merkwaarde kunnen aantasten, aangezien luxe bedrijven doorgaans snelle en goedkope verkooptechnieken vermijden. De noodzaak voor een balans tussen winstgevendheid en exclusiviteit is cruciaal.
Visuele Weergave van Omzetveranderingen
Omzetveranderingen van Luxe Merken in China
Affected Luxe Merken:
- Kering: Operationeel inkomen gedaald met 45%
- LVMH: 13% daling in omzet in Azië
- Burberry: Chinese verkoop gedaald met 21%
- Richemont: 27% daling in omzet in Groot-China
Consumentengedrag en Toekomstperspectief
Chinese consumenten vertonen een verschuiving in hun bestedingspatronen, met meer nadruk op buitenlandse reizen en veiligere activa zoals goud in plaats van luxe goederen. Het concept van "luxe schaamte" dat in de samenleving voorkomt, compliceert verder het landschap voor luxe merken die zich richten op de Chinese markt. Sommige merken zoals Hermès hebben zich beter aangepast, en vertonen een groei van 17% dankzij hun solide klantenbasis.
Relevantie Meter
Historische relevantie toont aan dat luxe-uitgaven in China meer dan een decennium een lucratieve markt zijn geweest, maar de huidige omstandigheden zijn veranderd door economische verschuivingen en sociale houdingen, wat invloed heeft op het consumentengedrag. Niettemin geeft de trend aan dat er een potentieel herstel kan zijn naarmate de wereldeconomie stabiliseert.
Trefwoorden: Luxe Verkoop, Kering, LVMH, China, E-commerce, Consumentengedrag, Luxe Merken, Omzettaling, Markttrends, Luxe Schaamte.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:07:47
