Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Các thương hiệu xa xỉ thích ứng với những thách thức kinh tế tại Trung Quốc
Thị trường xa xỉ tại Trung Quốc đang đối mặt với những thách thức đáng kể khi các thương hiệu như Marc Jacobs, Burberry, và Balenciaga áp dụng những chương trình giảm giá sâu để thu hút người tiêu dùng giữa tình trạng doanh số giảm. Các báo cáo cho thấy doanh số của Burberry tại Trung Quốc đại lục đã giảm 21% so với cùng kỳ năm trước, buộc thương hiệu phải phản ứng trước những khó khăn kinh tế hiện tại.
Các nhãn hiệu thời trang cao cấp, đặc biệt là Hugo Boss, đã thừa nhận những thách thức này trong các kết quả tài chính sơ bộ của họ, lưu ý đến sự bất ổn của thị trường Trung Quốc. Trong bối cảnh này, các thương hiệu đang áp dụng giảm giá, với Marc Jacobs cung cấp giảm giá vượt quá 50% và Balenciaga cung cấp giảm giá trung bình 40% vào đầu năm 2024, đặc biệt trên các nền tảng như Tmall Luxury Pavilion của Alibaba.
Các quan điểm của các bên liên quan
1. Các thương hiệu xa xỉ
- Lợi ích: Thu hút khách hàng nhạy cảm với giá cả và giải phóng hàng tồn kho không bán được.
- Rủi ro: Có thể gây hại cho giá trị thương hiệu và giá trị lâu dài; có thể bị coi là thương hiệu cấp thấp hơn.
- Thiệt hại: Hệ lụy tài chính về việc giảm biên lợi nhuận và làm nhạt nhòa hình ảnh thương hiệu.
2. Người tiêu dùng
- Lợi ích: Truy cập vào các sản phẩm cao cấp với giá giảm đáng kể.
- Rủi ro: Quan ngại về chất lượng đối với các mặt hàng xa xỉ giảm giá có thể không đạt tiêu chuẩn của thương hiệu.
- Thiệt hại: Nguy cơ quen với giá thấp dẫn đến giảm giá trị cảm nhận.
3. Các nhà phân tích thị trường
- Lợi ích: Hiểu biết về động lực thị trường và xu hướng hành vi của người tiêu dùng xa xỉ.
- Rủi ro: Đánh giá sai thời gian phục hồi của thị trường có thể ảnh hưởng đến dự đoán và khuyến nghị.
- Thiệt hại: Mất uy tín nếu các dự đoán không khớp với hành vi thực tế của thị trường.
Xu hướng thị trường và các hệ lụy lịch sử
Thị trường hàng xa xỉ tại Trung Quốc đã trải qua sự tăng trưởng nhanh chóng, tăng gấp ba lần từ 2017 đến 2021, theo Bain & Company. Tuy nhiên, kinh tế hậu đại dịch đã dẫn đến sự suy giảm chi tiêu của người tiêu dùng do nhiều yếu tố, bao gồm khủng hoảng bất động sản, căng thẳng địa chính trị, và sự biến động của thị trường chứng khoán.
Biểu diễn hình ảnh về sự trì trệ của thị trường và chiến lược thương hiệu
Thang đo sự liên quan
Điểm số liên quan: 75% - Cuộc thảo luận này rất quan trọng vì các vấn đề của thị trường xa xỉ liên quan cụ thể đến chu kỳ kinh tế hiện tại và phản ứng ngay lập tức từ các thương hiệu. Tuy nhiên, vì giai đoạn tăng trưởng (2017-2021) diễn ra trước các cuộc thảo luận hôm nay mà không có sự thay đổi xu hướng đáng kể nào quan sát được, một sự giảm nhẹ trong mức độ liên quan được ghi nhận.
Qua việc giảm giá, các thương hiệu xa xỉ có nguy cơ tạo ra hình ảnh mâu thuẫn với tính độc quyền truyền thống của chúng, trong khi các nhà phân tích nhấn mạnh các hệ quả về chiến lược dài hạn của những hành động như vậy.
Tóm lại, việc các thương hiệu xa xỉ thích ứng với điều kiện kinh tế hiện tại tại Trung Quốc cho thấy một sự tương tác phức tạp giữa hành vi người tiêu dùng, chiến lược thương hiệu và sức khỏe thị trường.
Từ khóa: Marc Jacobs, Burberry, Balenciaga, 21%, 50%, 40%, Trung Quốc, các thương hiệu xa xỉ, thách thức kinh tế
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 00:26:13
