Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Phân Tích Sự Sụt Giảm Doanh Số Hàng Sang Trọng Tại Trung Quốc
Thị trường hàng sang trọng tại Trung Quốc hiện đang trải qua sự sụt giảm đáng kể, với các thương hiệu như Kering và LVMH báo cáo doanh thu giảm mạnh. Bài viết này xem xét tình hình xung quanh sự giảm sút doanh số bán hàng, cách mà các bên liên quan khác nhau bị ảnh hưởng, và các rủi ro lẫn phần thưởng tiềm năng liên quan.
Các Quan Điểm Liên Quan
-
Các Thương Hiệu Sang Trọng (ví dụ, Kering, LVMH, Burberry)
- Lợi Ích: Sự hấp dẫn toàn cầu tiếp tục, tiềm năng điều chỉnh chiến lược tiếp thị.
- Rủi Ro: Sụt giảm doanh thu đáng kể (ví dụ, thu nhập hoạt động của Kering giảm tới 45%), tổn hại đến hình ảnh thương hiệu do giảm giá sâu.
- Thiệt Hại: Doanh thu giảm; doanh số của Burberry giảm 21% tại Trung Quốc, LVMH báo cáo tổng doanh thu giảm 13% ở châu Á.
-
Người Tiêu Dùng
- Lợi Ích: Cơ hội mua sắm hàng sang trọng với giá giảm khi các thương hiệu cắt giảm chi phí.
- Rủi Ro: Định kiến văn hóa với hàng sang trọng do chiến dịch của chính phủ chống lại "thần thánh hóa tiền bạc." Có thể cảm thấy tội lỗi hoặc xấu hổ khi mua sắm những món đồ đắt tiền.
- Thiệt Hại: Truy cập vào các thương hiệu cao cấp có thể vẫn bị giới hạn trong nước, buộc phải tiêu thụ tại các thị trường nước ngoài.
-
Nhà Đầu Tư và Nhà Phân Tích Thị Trường
- Lợi Ích: Tiềm năng đầu tư vào các thương hiệu sang trọng bị định giá thấp, cái nhìn sâu sắc về sự thay đổi hành vi người tiêu dùng.
- Rủi Ro: Thiệt hại do giá cổ phiếu của các công ty sang trọng giảm.
- Thiệt Hại: Thị phần giảm trong một lĩnh vực có tiềm năng sinh lợi.
Các Thách Thức Hiện Tại và Những Thay Đổi Chiến Lược
Các thương hiệu sang trọng đang buộc phải thay đổi chiến lược tiếp thị của họ, bao gồm việc chấp nhận thương mại điện tử. Sự chuyển biến này nhằm mục đích tiêu thụ hàng tồn kho dư thừa, nhưng nó cũng có nguy cơ làm giảm giá trị thương hiệu. Các nhà phân tích đã chỉ ra rằng giảm giá sâu có thể làm tổn hại đến giá trị thương hiệu vì các công ty sang trọng thường tránh các chiến thuật bán hàng nhanh và rẻ. Nhu cầu tìm kiếm sự cân bằng giữa lợi nhuận và tính độc quyền là rất quan trọng.
Biểu Đồ Thay Đổi Doanh Thu
Thay Đổi Doanh Thu Của Các Thương Hiệu Sang Trọng Tại Trung Quốc
Các Thương Hiệu Sang Trọng Bị Ảnh Hưởng:
- Kering: Thu nhập hoạt động giảm 45%
- LVMH: Doanh thu giảm 13% ở châu Á
- Burberry: Doanh số bán hàng tại Trung Quốc giảm 21%
- Richemont: Doanh thu giảm 27% tại Đại lục Trung Quốc
Hành Vi Người Tiêu Dùng và Triển Vọng Tương Lai
Người tiêu dùng Trung Quốc thể hiện sự chuyển mình trong thói quen chi tiêu, tập trung nhiều hơn vào du lịch nước ngoài và các tài sản an toàn như vàng hơn là hàng sang trọng. Khái niệm "xấu hổ hàng sang" phổ biến trong xã hội đang làm phức tạp thêm tình hình cho các thương hiệu sang trọng nhắm đến thị trường Trung Quốc. Một số thương hiệu như Hermès đã thích ứng tốt hơn, ghi nhận mức tăng trưởng 17% nhờ vào cơ sở khách hàng vững chắc của mình.
Thước Đo Độ Liên Quan
Độ liên quan lịch sử cho thấy rằng trong khi chi tiêu cho hàng sang trọng tại Trung Quốc đã là một thị trường sinh lợi trong hơn một thập kỷ, các điều kiện hiện tại đã thay đổi do các thay đổi kinh tế và thái độ xã hội, ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng. Tuy nhiên, xu hướng này chỉ ra một tiềm năng phục hồi khi nền kinh tế toàn cầu ổn định.
Từ Khóa: Doanh Số Hàng Sang, Kering, LVMH, Trung Quốc, Thương Mại Điện Tử, Hành Vi Người Tiêu Dùng, Các Thương Hiệu Sang Trọng, Sụt Giảm Doanh Thu, Xu Hướng Thị Trường, Xấu Hổ Hàng Sang.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:03:31
