Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Розкішні бренди, що адаптуються до економічних викликів в Китаї
Ринок розкоші в Китаї стикається із значними викликами, оскільки такі бренди, як Marc Jacobs, Burberry і Balenciaga, реалізують великі знижки для залучення споживачів на тлі зниження продажів. Звіти вказують на те, що продажі Burberry в материковому Китаї впали на 21% у річному обчисленні, що спонукало до реагування на існуючі економічні труднощі.
Високобюджетні модні бренди, зокрема Hugo Boss, визнали ці виклики у своїх попередніх фінансових результатах, зазначивши нестабільність китайського ринку. У зв'язку з цим бренди вдаються до зниження цін, причому Marc Jacobs пропонує знижки, що перевищують 50%, а Balenciaga надає середню знижку у 40% на початку 2024 року, особливо на платформах, таких як Tmall Luxury Pavilion від Alibaba.
Перспективи учасників
1. Розкішні бренди
- Переваги: Залучення споживачів чутливих до цін і продаж невитраченого товару.
- Ризики: Можливе шкода для брендового капіталу та довгострокової вартості; сприйняття як брендів нижчого сегмента.
- Витрати: Фінансові наслідки у вигляді зменшення маржі і зниження іміджу бренду.
2. Споживачі
- Переваги: Доступ до високоякісної продукції за значно зниженими цінами.
- Ризики: Питання якості щодо зниженої розкоші, яка може не відповідати стандартам бренду.
- Витрати: Ризик звикнути до нижчих цін, що призводить до зниження сприйнятої вартості.
3. Аналітики ринку
- Переваги: Розуміння динаміки ринку і тенденцій поведінки споживачів розкоші.
- Ризики: Неправильна оцінка термінів відновлення ринку, що може вплинути на прогнози і рекомендації.
- Витрати: Втрата довіри, якщо прогнози не узгоджуються з фактичною поведінкою ринку.
Тренди ринку та історичні наслідки
Ринок товарів розкоші в Китаї зростав швидкими темпами, потроївшись у розмірі з 2017 по 2021 рік, згідно з Bain & Company. Однак економіка після пандемії призвела до зниження споживчих витрат через різні фактори, включаючи кризу нерухомості, геополітичні напруження і коливання фондового ринку.
Візуальне представлення стагнації ринку і стратегій брендів
Оцінка доречності
Оцінка доречності: 75% - Ця розмова є дуже актуальною, оскільки питання ринку розкоші стосуються конкретно цього економічного циклу та невідкладних реакцій брендів. Однак оскільки період зростання (2017-2021) передує сьогоднішнім обговоренням з без суттєвих змін в трендах, спостерігається невелике зниження доречності.
Шляхом зниження цін розкішні бренди ризикують створити імідж, який суперечить їх традиційній ексклюзивності, в той час як аналітики підкреслюють довгострокові наслідки такої стратегії.
У підсумку, адаптація розкішних брендів до сучасних економічних умов в Китаї демонструє складну взаємодію між поведінкою споживачів, стратегією брендів і здоров'ям ринку.
Ключові слова: Marc Jacobs, Burberry, Balenciaga, 21%, 50%, 40%, Китай, розкішні бренди, економічні виклики
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 00:28:21
