Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Аналіз зниження продажів предметів розкошів в Китаї
Ринок предметів розкошів у Китаї наразі переживає значний спад, причому такі бренди, як Kering та LVMH, звітують про різке зниження доходів. Ця стаття розглядає ситуацію, пов'язану зі зниженням продажів, впливом на різні зацікавлені сторони, а також потенційні ризики та винагороди.
Залучені перспективи
-
Бренди предметів розкошів (наприклад, Kering, LVMH, Burberry)
- Переваги: Продовження глобальної привабливості, потенціал адаптації маркетингових стратегій.
- Ризики: Значні втрати доходу (наприклад, операційний прибуток Kering знизився на 45%), пошкодження сприйняття бренду через великі знижки.
- Втрати: Зниження доходу; продажі Burberry в Китаї зменшилися на 21%, LVMH повідомила про загальне зниження на 13% в Азії.
-
Споживачі
- Переваги: Можливості купувати предмети розкошів за зниженими цінами, оскільки бренди скорочують витрати.
- Ризики: Культурний стигматизм предметів розкішів через урядову кампанію проти "культу грошей". Потенційне відчуття провини або приниження за купівлю дорогих товарів.
- Втрати: Доступ до преміум-брендів може залишатися обмеженим в Китаї, змушуючи споживання на іноземних ринках.
-
Інвестори та ринкові аналітики
- Переваги: Потенціал для інвестицій у недооцінені бренди предметів розкошів, отримання інформації про зміну споживчої поведінки.
- Ризики: Втрати через зниження цін акцій предметів розкошів.
- Втрати: Зниження частки ринку в потенційно прибутковому секторі.
Поточні виклики та стратегічні зміни
Бренди предметів розкошів змушені змінювати свої маркетингові стратегії, зокрема, переймати електронну комерцію. Ця зміна має на меті зменшити надлишкові запаси, але також ризикує знизити сприйняття бренду. Аналітики зазначають, що великі знижки можуть зашкодити капіталу бренду, оскільки фірми предметів розкошів зазвичай уникають швидких і дешевих продажів. Необхідність балансу між прибутковістю та ексклюзивністю є критично важливою.
Візуальне представлення змін доходу
Зміни доходу брендів предметів розкошів у Китаї
Бренди предметів розкошів, що постраждали:
- Kering: операційний прибуток знизився на 45%
- LVMH: 13% зниження доходу в Азії
- Burberry: продажі в Китаї знизилися на 21%
- Richemont: зниження доходу на 27% у Великому Китаї
Споживча поведінка та перспективи
Китайські споживачі показують зміну в звичках витрат, ставлячи більший акцент на закордонні подорожі та безпечні активи, такі як золото, а не на предмети розкошів. Поняття "сором у розкоші", що поширене в суспільстві, додатково ускладнює ситуацію для брендів предметів розкошів, які намагаються вийти на китайський ринок. Деякі бренди, такі як Hermès, краще адаптувалися, демонструючи 17% зростання завдяки своїй стійкій базі клієнтів.
Оцінка релевантності
Історична релевантність вказує на те, що, хоча витрати на предмети розкошів у Китаї були прибутковим ринком протягом більше десяти років, нинішні умови змінилися через економічні зміни та соціальні настрої, що вплинуло на споживчу поведінку. Тим не менш, тенденція свідчить про потенційне відновлення, оскільки світова економіка stabilізується.
Ключові слова: Продажі предметів розкошів, Kering, LVMH, Китай, електронна комерція, споживча поведінка, бренди предметів розкошів, зниження доходу, ринкові тенденції, сором у розкоші.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:06:23
