Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
แบรนด์หรูปรับตัวต่อความท้าทายทางเศรษฐกิจในจีน
ตลาดสินค้าแบรนด์หรูในจีนกำลังเผชิญกับความท้าทายอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่แบรนด์ต่างๆ อย่าง Marc Jacobs, Burberry, และ Balenciaga ใช้มาตรการลดราคาอย่างมากเพื่อดึงดูดผู้บริโภคซึ่งยอดขายลดลง รายงานระบุว่ายอดขายของ Burberry ในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลงถึง 21% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา ทำให้ต้องตอบสนองต่อความยากลำบากทางเศรษฐกิจที่มีอยู่ในปัจจุบัน
แบรนด์แฟชั่นระดับสูงโดยเฉพาะ Hugo Boss ได้รับรู้ถึงความท้าทายเหล่านี้ในผลการเงินเบื้องต้น โดยตั้งข้อสังเกตถึงความไม่แน่นอนในตลาดจีน ในแง่นี้ แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาใช้มาตรการลดราคา โดย Marc Jacobs เสนอส่วนลดมากกว่า 50% และ Balenciaga มอบส่วนลดเฉลี่ย 40% ในช่วงต้นปี 2024 โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Tmall Luxury Pavilion ของ Alibaba
มุมมองของฝ่ายที่เกี่ยวข้อง
1. แบรนด์หรู
- ข้อดี: ดึงดูดลูกค้าที่ไวต่อราคาและเคลื่อนย้ายสต็อกสินค้าที่ขายไม่ออก
- ความเสี่ยง: อาจทำให้เกิดความเสียหายต่อมูลค่าแบรนด์และคุณค่าระยะยาว; ถูกมองว่าเป็นแบรนด์ราคาต่ำ
- ความเสียหาย: ผลกระทบทางการเงินในแง่ของการลดกำไรและภาพลักษณ์แบรนด์ที่ลดลง
2. ผู้บริโภค
- ข้อดี: เข้าถึงผลิตภัณฑ์ระดับสูงในราคาที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
- ความเสี่ยง: กังวลเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้าหรูที่ลดราคา ซึ่งอาจไม่ตรงตามมาตรฐานของแบรนด์
- ความเสียหาย: เสี่ยงต่อการช habituate กับราคาที่ต่ำลง ทำให้ลดคุณค่าที่รับรู้
3. นักวิเคราะห์ตลาด
- ข้อดี: ได้ข้อคิดเกี่ยวกับพลศาสตร์ของตลาดและแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคสินค้าแบรนด์หรู
- ความเสี่ยง: การตีความช่วงเวลาฟื้นตัวของตลาดผิดอาจส่งผลต่อการคาดการณ์และคำแนะนำ
- ความเสียหาย: สูญเสียความน่าเชื่อถือหากการคาดการณ์ไม่ตรงกับพฤติกรรมตลาดจริง
แนวโน้มตลาดและผลกระทบในประวัติศาสตร์
ตลาดสินค้าแบรนด์หรูในจีนมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยขนาดของตลาดเพิ่มขึ้นสามเท่าจาก 2017 ถึง 2021 ตามข้อมูลของ Bain & Company อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจหลังการแพร่ระบาดทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคลดลงเนื่องจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ และความผันผวนของตลาดหุ้น
การแทนค่าภาพของการชะงักงันของตลาดและกลยุทธ์แบรนด์
ระดับความเกี่ยวข้อง
คะแนนความเกี่ยวข้อง: 75% - การสนทนานี้มีความเกี่ยวข้องสูง เนื่องจากปัญหาตลาดแบรนด์หรูเกี่ยวข้องกับวัฏจักรเศรษฐกิจในปัจจุบันและการตอบสนองในทันทีจากแบรนด์ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากช่วงการเติบโต (2017-2021) เกิดขึ้นก่อนการอภิปรายในวันนี้โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มที่สำคัญที่สังเกตได้ จึงมีการบันทึกการลดลงเล็กน้อยในความเกี่ยวข้อง
การลดราคาเป็นความเสี่ยงที่แบรนด์หรูอาจสร้างภาพที่ขัดแย้งกับความพิเศษตามแบบดั้งเดิมของพวกเขา ขณะที่นักวิเคราะห์เน้นที่ผลกระทบในระยะยาวของกลยุทธ์ดังกล่าว
สรุปแล้ว แบรนด์หรูที่ปรับตัวให้เข้ากับสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันในจีนแสดงถึงการปฏิสัมพันธ์ที่ซับซ้อนของพฤติกรรมผู้บริโภค, กลยุทธ์แบรนด์, และสุขภาพตลาด
คำสำคัญ: Marc Jacobs, Burberry, Balenciaga, 21%, 50%, 40%, จีน, แบรนด์หรู, ความท้าทายทางเศรษฐกิจ
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 00:26:35
