Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Analisis Penurunan Jualan Mewah di China
Pasar mewah di China kini mengalami penurunan yang ketara, dengan jenama seperti Kering dan LVMH melaporkan penurunan yang mendalam dalam pendapatan. Artikel ini mengkaji situasi berkaitan penurunan jualan ini, bagaimana pelbagai pihak berkepentingan terkesan, dan risiko serta ganjaran yang mungkin terlibat.
Perspektif yang Terlibat
-
Jenama Mewah (contoh: Kering, LVMH, Burberry)
- Manfaat: Daya tarikan global yang berterusan, potensi untuk menyesuaikan strategi pemasaran.
- Risiko: Kerugian pendapatan yang ketara (contohnya, pendapatan operasi Kering turun hingga 45%), merosakkan persepsi jenama akibat diskaun yang mendalam.
- Kerugian: Penurunan pendapatan; jualan Burberry di China turun 21%, LVMH melaporkan penurunan total 13% di Asia.
-
Pengguna
- Manfaat: Peluang untuk membeli barang mewah pada harga diskaun kerana jenama memotong kos.
- Risiko: Stigma budaya terhadap barang mewah kerana kempen kerajaan menentang "pemujaan wang." Potensi perasaan bersalah atau malu untuk membeli barangan mahal.
- Kerugian: Akses kepada jenama premium mungkin masih terhad di dalam China, memaksa penggunaan di pasaran asing.
-
Pelabur dan Penganalisis Pasaran
- Manfaat: Potensi untuk pelaburan dalam jenama mewah yang dinilai rendah, pandangan tentang perubahan tingkah laku pengguna.
- Risiko: Kerugian akibat penurunan harga saham syarikat mewah.
- Kerugian: Penurunan bahagian pasaran dalam sektor yang berpotensi menguntungkan.
Cabaran Semasa dan Peralihan Strategik
Jenama mewah terpaksa mengubah strategi pemasaran mereka, termasuk mengadaptasi e-dagang. Peralihan ini bertujuan untuk menghapuskan stok berlebihan, tetapi ia juga berisiko merosakkan persepsi jenama. Penganalisis telah menunjukkan bahawa diskaun yang mendalam boleh merosakkan ekuiti jenama kerana firma mewah biasanya menghindari taktik jualan cepat dan murah. Keperluan untuk mencapai keseimbangan antara keuntungan dan eksklusiviti adalah kritikal.
Pemantauan Perubahan Pendapatan
Perubahan Pendapatan Jenama Mewah di China
Jenama Mewah yang Terjejas:
- Kering: Pendapatan Operasi turun 45%
- LVMH: Penurunan 13% dalam pendapatan di Asia
- Burberry: Jualan di China turun 21%
- Richemont: Penurunan 27% dalam pendapatan di Greater China
Tingkah Laku Pengguna dan Prospek Masa Depan
Pengguna China menunjukkan pergeseran dalam tabiat perbelanjaan, memberikan lebih penekanan kepada perjalanan ke luar negara dan aset yang lebih selamat seperti emas berbanding barang mewah. Konsep "memalukan kemewahan" yang berkembang dalam masyarakat semakin menyukarkan landskap untuk jenama mewah yang menyasarkan pasaran China. Sesetengah jenama seperti Hermès telah menyesuaikan diri dengan lebih baik, menunjukkan pertumbuhan 17% kerana asas pelanggan yang kukuh.
Pemantau Relevansi
Relevansi sejarah menunjukkan bahawa walaupun perbelanjaan mewah di China telah menjadi pasaran yang menguntungkan selama lebih dari satu dekad, keadaan semasa telah berubah akibat perubahan ekonomi dan sikap sosial, yang mempengaruhi tingkah laku pengguna. Namun begitu, trend menunjukkan potensi kebangkitan seiring dengan penstabilan ekonomi global.
Kata Kunci: Jualan Mewah, Kering, LVMH, China, E-dagang, Tingkah Laku Pengguna, Jenama Mewah, Penurunan Pendapatan, Trend Pasaran, Memalukan Kemewahan.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:04:18
