Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luksuzne blagovne znamke se soočajo z upadom prodaje na Kitajskem: analiza z več zornih kotov
Sploh ne dolgo nazaj, so velike luksuzne blagovne znamke, vključno z Hugo Boss, Burberry, Richemont, in Swatch, objavile pomembne izzive na kitajskem trgu, kjer je upad prodaje povzročil prilagajanje teh podjetij strategijam. Podatki o prodaji so pokazali, da so prodaje Burberry na kitajskem celinskem delu padle za 21% v primerjavi z letom prej, podobno pa so poročale tudi druge blagovne znamke. Dejavniki, ki prispevajo k temu upadu, vključujejo poslabšano zaupanje potrošnikov in prevladujoči občutek luksuzne sramote med gospodarskimi upadi, kar spominja na finančno krizo v Ameriki leta 2008-09.
Vključeni vidiki
1. Luksuzne blagovne znamke
- Prednosti: Premijsko pozicioniranje omogoča večje marže za vrhunske izdelke.
- Risiki: Odvisnost od kitajskega trga predstavlja ranljivosti med gospodarskimi nihanji.
- Izgube: Zmanjšanje prodaje lahko vodi do zmanjšane dobičkonosnosti, odpuščanj in možne oslabelosti blagovne znamke zaradi strategij popustov.
2. Kitajski potrošniki srednjega razreda
- Prednosti: Povečanje razpoložljivega dohodka pomeni, da si več potrošnikov lahko privošči luksuzne izdelke.
- Risiki: Gospodarska negotovost in nestabilnost na delovnem mestu lahko vplivata na potrošniške navade.
- Izgube: Povečane občutke luksuzne sramote lahko ovirajo nakupe, kljub temu da imajo sredstva za nakup.
3. Svetovni turisti
- Prednosti: Krepitev turizma v regijah, kot je Japonska, bi lahko privedla do bolj živahnih lokalnih gospodarstev.
- Risiki: Odvisnost od premožnih turistov iz Kitajske za rast trga bi lahko bila dvosmerna ulica.
- Izgube: Drugi globalni trgi bi lahko izgubili, če bodo kitajski potrošniki še naprej raje nakupovali v tujini.
Vizualna predstavitev
Merilo relevantnosti
Ta situacija je označena kot relevantna, saj vpliva na luksuzne blagovne znamke danes; kljub temu pa so potrošniški odzivi spominjajo na zgodovinske vzorce pred desetletjem, kar pomeni pomembno razpravo. Analiza daje rezultat relevantnosti 85%, saj se ciklična narava potrošniškega vedenja opaža v obeh generacijah.
Infografika: Trendi glede potrošnje luksuza
- 2017-2021: Luksuzni trg na Kitajskem se je potrojil.
- 2022: Omejitve COVID-19 so privedle do ostrega upada.
- 2023: Gospodarska okrevanja so se začela, vendar se potrošnja seli v tujino.
- Maj 2024: Več kot pol milijona turistov iz Kitajske je obiskalo Japonsko.
Na koncu je trenutne izzive, s katerimi se soočajo blagovne znamke, kot so Hugo Boss, Burberry, Richemont, in Swatch na Kitajskem, mogoče razumeti kot globoko spremembo v potrošniškem vedenju in gospodarski realnosti, kar poudarja nujno potrebo po prilagajanju in inovacijah v tem turbulentnem okolju.
Ključne besede: Hugo Boss, Burberry, Richemont, Swatch, luksuzna sramota, Kitajska, potrošnja luksuza, potrošniško zaupanje, gospodarski upad.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 02:04:45
