Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Analiza Scăderii Vânzărilor de Lux în China
Piața de lux din China se confruntă în prezent cu o scădere semnificativă, mărci precum Kering și LVMH raportând scăderi bruste ale veniturilor. Acest articol examinează situația din jurul acestor scăderi de vânzări, modul în care diferiți participanți sunt afectați și riscurile și recompensele potențiale implicate.
Perspective Implicate
-
Mărci de Lux (de ex., Kering, LVMH, Burberry)
- Beneficii: Apel global continuu, potențial de adaptare a strategiilor de marketing.
- Riscuri: Pierderi semnificative de venituri (de ex., venitul operațional al Kering a scăzut cu până la 45%), deteriorarea percepției brandului din cauza reducerilor profunde.
- Pierderi: Scăderi ale veniturilor; vânzările Burberry au scăzut cu 21% în China, LVMH a raportat o scădere totală de 13% în Asia.
-
Consumatori
- Beneficii: Oportunități de a cumpăra bunuri de lux la prețuri reduse pe măsură ce mărci taie costurile.
- Riscuri: Stigmă culturală legată de bunurile de lux din cauza campaniei guvernamentale împotriva „venerării banilor”. Posibilitatea de a se simți vinovați sau rușinați pentru achiziționarea articolelor scumpe.
- Pierderi: Accesul la mărci premium poate fi totuși limitat în China, forțând consumul pe piețele externe.
-
Investitori și Analiști de Piață
- Beneficii: Potențial de investiție în mărci de lux subevaluate, perspective asupra comportamentului în schimbare al consumatorilor.
- Riscuri: Pierderi din cauza scăderii prețurilor acțiunilor companiilor de lux.
- Pierderi: Scăderea cotei de piață într-un sector potențial profitabil.
Provocările Curente și Schimbările Strategice
Mărțile de lux sunt nevoite să își schimbe strategiile de marketing, inclusiv să îmbrățișeze e-commerce. Această schimbare are ca scop eliminarea stocurilor excedentare, dar riscă, de asemenea, să degradeze percepția brandului. Analistii au subliniat că reducerile profunde ar putea dăuna capitalului de brand, deoarece firmele de lux de obicei evită tacticile de vânzare rapidă și ieftină. Necesitatea unui echilibru între profitabilitate și exclusivitate este critică.
Reprezentarea Vizuală a Schimbărilor Veniturilor
Schimbările Veniturilor Mărcilor de Lux în China
Mărci de Lux Afectate:
- Kering: Venit Operațional în scădere cu 45%
- LVMH: Decline de 13% în veniturile din Asia
- Burberry: Vânzările în China au scăzut cu 21%
- Richemont: Scădere de 27% în venituri în China Mari
Comportamentul Consumatorilor și Previziuni pentru Viitor
Consumatorii chinezi manifestă o schimbare în obiceiurile de consum, punând mai mult accent pe călătorii în străinătate și active mai sigure, precum aurul, în detrimentul bunurilor de lux. Noțiunea de „rușinare de lux” predominantă în societate complică și mai mult peisajul pentru mărcile de lux care vizează piața chineză. Unele mărci, cum ar fi Hermès, s-au adaptat mai bine, demonstrând o creștere de 17% datorită bazei solide de clienți.
Indicatorul de Relevanță
Relevanța istorică arată că, în timp ce cheltuielile pentru lux în China au fost o piață profitabilă timp de peste un deceniu, condițiile actuale s-au schimbat din cauza schimbărilor economice și a atitudinilor sociale, afectând comportamentul consumatorilor. Cu toate acestea, tendința indică o potențială revitalizare pe măsură ce economia globală se stabilizează.
Cuvinte cheie: Vânzări de Lux, Kering, LVMH, China, E-commerce, Comportamentul Consumatorilor, Mărci de Lux, Scădere a Veniturilor, Tendințe de Piață, Rușinare de Lux.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:07:11
