Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
تحلیل کاهش فروش لوکس در چین
بازار لوکس در چین در حال حاضر با کاهش قابل توجهی مواجه است و برندهایی مانند Kering و LVMH کاهش‌های شدید را در درآمد خود گزارش می‌دهند. این مقاله به بررسی وضعیت حول این کاهش فروش، تأثیرات بر ذینفعان مختلف و خطرات و جوایز بالقوه مرتبط می‌پردازد.
دیدگاه‌های مربوط
-
برندهای لوکس (مثلاً Kering، LVMH، Burberry)
- مزایا: جذابیت جهانی ادامه‌دار، پتانسیل تغییر استراتژی‌های بازاریابی.
- خطرات: زیان‌های قابل توجه درآمد (مثلاً درآمد عملیاتی Kering به اندازه ۴۵٪ کاهش یافته است)، آسیب به تصویر برند به دلیل تخفیف‌های عمیق.
- زیان‌ها: کاهش درآمد؛ فروش Burberry در چین ۲۱٪ کاهش یافته و LVMH کاهش کلی ۱۳٪ را در آسیا گزارش کرده است.
-
مصرف‌کنندگان
- مزایا: فرصت‌هایی برای خرید کالاهای لوکس با قیمت‌های تخفیف خورده همان‌طور که برندها هزینه‌ها را کاهش می‌دهند.
- خطرات: پیش‌زمینه فرهنگی منفی با کالاهای لوکس به دلیل کمپین دولتی علیه «پرستش پول». احتمال احساس گناه یا شرم بابت خرید اقلام گران‌قیمت.
- زیان‌ها: دسترسی به برندهای معتبر ممکن است همچنان در داخل چین محدود باشد و به مصرف در بازارهای خارجی منجر شود.
-
سرمایه‌گذاران و تحلیلگران بازار
- مزایا: پتانسیل سرمایه‌گذاری در برندهای لوکس ارزش‌گذاری‌شده، بینش‌هایی در مورد تغییر رفتار مصرف‌کنندگان.
- خطرات: زیان‌ها به دلیل سقوط قیمت سهام شرکت‌های لوکس.
- زیان‌ها: کاهش سهم بازار در یک بخش بالقوه سودآور.
چالش‌های کنونی و تغییرات استراتژیک
برندهای لوکس مجبور به تغییر استراتژی‌های بازاریابی خود شده‌اند از جمله پذیرش تجارت الکترونیک. این تغییر به هدف کاهش موجودی بیش از حد است، اما همچنین خطر کاهش تصویر برند را به همراه دارد. تحلیلگران اشاره کرده‌اند که تخفیف‌های عمیق می‌توانند به ارزش برند آسیب بزنند زیرا شرکت‌های لوکس معمولاً از تاکتیک‌های فروش سریع و ارزان خودداری می‌کنند. نیاز به تعادل بین سودآوری و انحصار اساسی است.
نمایش بصری تغییرات درآمد
تغییرات درآمد برندهای لوکس در چین
برندهای لوکس تحت تأثیر:
- Kering: کاهش درآمد عملیاتی ۴۵٪
- LVMH: کاهش ۱۳٪ در درآمد در آسیا
- Burberry: کاهش ۲۱٪ در فروش در چین
- Richemont: کاهش ۲۷٪ در درآمد در چین بزرگ
رفتار مصرف‌کننده و چشم‌انداز آینده
مصرف‌کنندگان چینی تغییراتی در عادات مصرفی خود نشان می‌دهند و تأکید بیشتری بر سفرهای خارجی و دارایی‌های امن مانند طلا به جای کالاهای لوکس دارند. مفهوم «شرم لوکس» که در جامعه رواج دارد، چشم‌انداز برندهای لوکس هدفمند به بازار چین را بیشتر پیچیده می‌کند. برخی برندها مانند Hermès بهتر از بقیه سازگار شده‌اند و با ۱۷٪ رشد به دلیل پایگاه مشتری قوی خود، موفق بوده‌اند.
متر مرتبط بودن
اهمیت تاریخی نشان می‌دهد که در حالی که هزینه‌های لوکس در چین برای بیش از یک دهه بازار سودآوری بوده است، شرایط فعلی به دلیل تغییرات اقتصادی و نگرش‌های اجتماعی تغییر کرده است و بر رفتار مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد. با این حال، روند نشان می‌دهد که احتمال احیای مجدد با پایدار شدن اقتصاد جهانی وجود دارد.
کلمات کلیدی: فروش لوکس، Kering، LVMH، چین، تجارت الکترونیک، رفتار مصرف‌کننده، برندهای لوکس، کاهش درآمد، روندهای بازار، شرم لوکس.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:05:07
