Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Analýza poklesu luxusného predaja v Číne
Trh s luxusným tovarom v Číne momentálne zažíva výrazný pokles, pričom značky ako Kering a LVMH hlásia strmé poklesy príjmov. Tento článok skúma situáciu okolo týchto poklesov predaja, vplyv na rôzne zúčastnené strany a potenciálne riziká a odmeny, ktoré s tým súvisia.
Zúčastnené perspektívy
-
Luxusné značky (napr. Kering, LVMH, Burberry)
- Výhody: Pokračujúca globálna atraktivita, potenciál prispôsobiť marketingové stratégie.
- Riziká: Významné straty príjmov (napr. prevádzkový zisk Keringu sa znížil až o 45%), poškodenie vnímania značky kvôli hlbokým zľavám.
- Straty: Poklesy príjmov; predaj Burberry klesol v Číne o 21%, LVMH zaznamenal celkový pokles 13% v Ázii.
-
Spotrebitelia
- Výhody: Možnosti zakúpenia luxusného tovaru za zvýhodnené ceny, keď značky znižujú náklady.
- Riziká: Kultúrne stigma spojené s luxusnými výrobkami kvôli vládnej kampani proti „uctievaniu peňazí“. Potenciálne pocity viny alebo hanby za nákup drahých položiek.
- Straty: Prístup k prémiovým značkám môže byť stále obmedzený v rámci Číny, čo núti spotrebiteľov do nákupov na zahraničných trhoch.
-
Investori a trhoví analytici
- Výhody: Potenciál investovania do podhodnotených luxusných značiek, poznatky o zmene spotrebiteľského správania.
- Riziká: Straty kvôli klesajúcemu akciovému trhu luxusných spoločností.
- Straty: Klesajúci podiel na trhu v potenciálne výnosnom sektore.
Aktuálne výzvy a strategické zmeny
Luxusné značky sú nútené meniť svoje marketingové stratégie, vrátane prijatia e-commerce. Tento posun má za cieľ vyprázdniť nadbytočné zásoby, ale rizikuje aj degradáciu vnímania značky. Analytici poukázali na to, že hlboké zľavy môžu poškodiť hodnotu značky, pretože luxusné firmy sa zvyčajne vyhýbajú rýchlym a lacným predajným praktikám. Je kritické nájsť rovnováhu medzi ziskovosťou a exkluzivitou.
Grafické zobrazenie zmien v príjmoch
Zmeny v príjmoch luxusných značiek v Číne
Dotknuté luxusné značky:
- Kering: Prevádzkový zisk poklesol o 45%
- LVMH: 13% pokles príjmov v Ázii
- Burberry: Predaj v Číne klesol o 21%
- Richemont: 27% pokles príjmov vo Veľkej Číne
Správanie spotrebiteľov a budúca perspektíva
Čínski spotrebitelia vykazujú zmenu v nákupných zvykoch, kladú väčší dôraz na zahraničné cesty a bezpečnejšie aktíva ako zlato namiesto luxusného tovaru. Koncept „luxusného hanbenia“, ktorý prevláda v spoločnosti, ďalej komplikuje situáciu pre luxusné značky cielené na čínsky trh. Niektoré značky ako Hermès sa prispôsobili lepšie a zaznamenali 17% rast vďaka svojmu silnému zákazníckemu základu.
Meter relevancie
Historická relevancia ukazuje, že hoci výdavky na luxusný tovar v Číne boli ziskovým trhom viac ako desaťročie, súčasné podmienky sa zmenili v dôsledku ekonomických zmien a spoločenských postojov, čo ovplyvnilo správanie spotrebiteľov. Napriek tomu trend naznačuje potenciálne oživenie, keď sa globálna ekonomika stabilizuje.
Kľúčové slová: Luxusný predaj, Kering, LVMH, Čína, E-commerce, Správanie spotrebiteľov, Luxusné značky, Pokles príjmov, Trhové trendy, Luxúsne hanbenie.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:10:24
