Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Анализ снижения продаж люксовых товаров в Китае
Рынок люксовых товаров в Китае в настоящее время переживает значительный спад, при этом такие бренды, как Kering и LVMH, сообщают о резком падении доходов. В этой статье рассматривается ситуация, связанная с этими снижениями продаж, как на них влияют различные заинтересованные стороны и потенциальные риски и выгоды.
Вовлеченные перспективы
-
Люксовые бренды (например, Kering, LVMH, Burberry)
- Преимущества: Продолжительная глобальная привлекательность, возможность адаптировать маркетинговые стратегии.
- Риски: Значительные финансовые потери (например, операционная прибыль Kering снизилась до 45%), ухудшение восприятия бренда из-за больших скидок.
- Убытки: Снижение доходов; продажи Burberry упали на 21% в Китае, LVMH сообщил о общем падении на 13% в Азии.
-
Потребители
- Преимущества: Возможность покупки люксовых товаров по сниженным ценам, так как бренды сокращают расходы.
- Риски: Культурный стигмат по отношению к люксовым товарам из-за кампании правительства против "славы денег". Потенциальная виновность или стыд за покупку дорогих предметов.
- Убытки: Доступ к премиальным брендам может все еще быть ограничен внутри Китая, что заставляет потреблять в иностранных рынках.
-
Инвесторы и рыночные аналитики
- Преимущества: Потенциал для инвестиций в недооцененные люксовые бренды, понимание изменяющегося потребительского поведения.
- Риски: Убытки из-за падения акций люксовых компаний.
- Убытки: Снижение доли на рынке в потенциально прибыльном секторе.
Текущие вызовы и стратегические переключения
Люксовые бренды вынуждены изменять свои маркетинговые стратегии, включая принятие электронной коммерции. Этот переход нацелен на ликвидацию излишков, однако он также рискует ухудшить восприятие бренда. Аналитики отмечают, что большие скидки могут нанести ущерб капиталу бренда, поскольку люксовые компании обычно избегают быстрых и дешевых распродаж. Необходимость в балансе между прибыльностью и эксклюзивностью является критически важной.
Визуальное представление изменений доходов
Изменения доходов люксовых брендов в Китае
Затронутые люксовые бренды:
- Kering: Операционная прибыль упала на 45%
- LVMH: Падение доходов на 13% в Азии
- Burberry: Продажи в Китае упали на 21%
- Richemont: Снижение доходов на 27% в Большом Китае
Потребительское поведение и будущая перспектива
Китайские потребители демонстрируют изменение в消费习惯, придавая большее значение зарубежным поездкам и безопасным активам, таким как золото, а не люксовым товарам. Понятие "люксовое стыжение", преобладающее в обществе, еще больше усложняет ситуацию для люксовых брендов, нацеленных на китайский рынок. Некоторые бренды, такие как Hermès, лучше адаптировались, продемонстрировав рост на 17% благодаря своей крепкой клиентской базе.
Индекс актуальности
Историческая актуальность показывает, что хотя расходы на люксовые товары в Китае были прибыльным рынком на протяжении более десяти лет, текущие условия изменились из-за экономических изменений и социальных настроений, влияя на потребительское поведение. Тем не менее, тенденция указывает на потенциальное восстановление, так как мировая экономика стабилизируется.
Ключевые слова: Продажа люксовых товаров, Kering, LVMH, Китай, Электронная коммерция, Потребительское поведение, Люксовые бренды, Снижение доходов, Рыночные тренды, Люксовое стыжение.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:01:00
