Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Jenama Mewah Menyesuaikan Diri dengan Cabaran Ekonomi di China
Pasaran mewah di China menghadapi cabaran yang ketara apabila jenama seperti Marc Jacobs, Burberry, dan Balenciaga menawarkan diskaun yang besar untuk menarik pengguna di tengah-tengah penurunan jualan. Laporan menunjukkan bahawa jualan Burberry di tanah besar China telah menurun sebanyak 21% tahun ke tahun, yang mendorong respons terhadap kesukaran ekonomi yang berlaku.
Jenama fesyen mewah, khususnya Hugo Boss, mengakui cabaran ini dalam keputusan kewangan awal mereka, noting ketidakstabilan pasaran China. Dalam konteks ini, jenama terpaksa menggunakan potongan harga, dengan Marc Jacobs menawarkan diskaun melebihi 50% dan Balenciaga memberikan purata potongan 40% pada awal 2024, khasnya di platform seperti Tmall Luxury Pavilion milik Alibaba.
Pandangan Pihak Terlibat
1. Jenama Mewah
- Kelebihan: Menarik pelanggan sensitif harga dan menggerakkan inventori yang tidak terjual.
- Risiko: Potensi kerosakan kepada ekuiti jenama dan nilai jangka panjang; persepsi sebagai jenama yang lebih rendah.
- Kerugian: Kesan kewangan dari segi pengurangan margin dan pencairan imej jenama.
2. Pengguna
- Kelebihan: Akses kepada produk mewah pada harga yang sangat berkurangan.
- Risiko: Kebimbangan berkaitan kualiti tentang barangan mewah yang dipotong harga yang mungkin tidak memenuhi piawaian jenama.
- Kerugian: Risiko terbiasa dengan harga yang lebih rendah yang membawa kepada penurunan nilai yang dirasai.
3. Penganalisis Pasaran
- Kelebihan: Wawasan mengenai dinamik pasaran dan tren tingkah laku pengguna mewah.
- Risiko: Kesilapan dalam menilai garis masa pemulihan pasaran yang boleh menjejaskan ramalan dan cadangan.
- Kerugian: Kehilangan kredibiliti jika ramalan tidak sejajar dengan tingkah laku pasaran sebenar.
Tren Pasaran dan Implikasi Sejarah
Pasaran barang mewah di China telah mengalami pertumbuhan yang pesat, meningkat tiga kali ganda dari 2017 hingga 2021, menurut Bain & Company. Namun, ekonomi selepas pandemik telah membawa kepada penurunan perbelanjaan pengguna disebabkan pelbagai faktor, termasuk krisis hartanah, ketegangan geopolitik, dan turun naik pasaran saham.
Perwakilan Visual tentang Stagnasi Pasaran dan Strategi Jenama
Meter Relevansi
Skor Relevansi: 75% - Perbincangan ini sangat relevan kerana isu-isu dalam pasaran mewah berkaitan secara langsung dengan kitaran ekonomi semasa dan respons segera daripada jenama. Namun, kerana tempoh pertumbuhan (2017-2021) mendahului perbincangan hari ini dengan tiada perubahan tren yang ketara diperhatikan, sedikit penurunan dalam relevansi dicatat.
Melalui diskaun, jenama mewah berisiko mencipta imej yang bertentangan dengan eksklusiviti tradisional mereka, sementara penganalisis menekankan akibat strategik jangka panjang daripada tindakan sedemikian.
Kesimpulannya, penyesuaian jenama mewah kepada keadaan ekonomi semasa di China menunjukkan interaksi yang kompleks antara tingkah laku pengguna, strategi jenama, dan kesihatan pasaran.
Kata Kunci: Marc Jacobs, Burberry, Balenciaga, 21%, 50%, 40%, China, jenama mewah, cabaran ekonomi
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 00:26:58
