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LVMHがパリオリンピック歓迎式典のために独占的なラグジュアリーコレクションを発表

パリオリンピックにおけるラグジュアリースポンサシップ：二重の刃

2024年パリオリンピックは、卓越したアスリートのパフォーマンスで満ちるイベントであることが約束されていますが、ルイ・ヴィトンやクリスチャン・ディオールといった著名なラグジュアリーブランドによる予想外のスポンサーシップも期待されています。親会社であるLVMHは、ゲームスポンサーシップのために驚異的な1億6000万ドルを投資しています。この投資には、アスリート向けのカスタムウェアのデザイン、メダルの作成、各種イベントでの参加者向けの高級体験の創出が含まれています。

関与する視点

ラグジュアリーブランド (LVMH, ルイ・ヴィトン, クリスチャン・ディオール):
- 利点: 権威あるオリンピックとの関連はブランドの可視性を高め、ラグジュアリー消費への反発を受けたイメージを回復するのに役立ちます。
- リスク: ラグジュアリー消費に対する否定的な公的感情は、経済現実から乖離していると見なされる場合にブランドへの反発を引き起こす可能性があります。
- 損失: パートナーシップが失敗すると、ブランドの評判が傷つくだけでなく、重大な財政的打撃を受ける可能性があります。
アスリート:
- 利点: アスリートはラグジュアリーブランドとのパートナーシップを通じて露出を得られ、個人ブランドを高めたり財政的報酬を得たりできます。
- リスク: ラグジュアリーブランドとの関連性は、ファンや評論家からの精査を招く可能性があり、彼らの価値観や優先順位が問われることになります。
- 損失: 現在の経済的苦境を考慮してラグジュアリーブランドのスポンサーシップが不快だと感じる観客との関係を疎外する可能性があります。
一般公開とファン:
- 利点: 高品質の merchandise の入手可能性や、ゲームでの高揚した体験。
- リスク: イベントがラグジュアリーブランドと高価格の体験に過度に影響されると、排除感を覚えることがあります。
- 損失: 商業主義がアスリートの成果に焦点を当てることを超え、ゲームの精神との関係が失われる。