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エルメス、中国のラグジュアリーマーケットの低迷の中で成長し、アジア全体で売上の増加を報告。

ラグジュアリー小売業界：エルメスと競合他社の消費者行動の変化

2023年、中国の購入行動に大きな変化が見られ、中国のバイヤーは贅沢品購入において日本の店舗を好むようになり、バーゲンを探しています。興味深いことに、ラグジュアリーブランドのエルメスは市場で強力なプレーヤーとして残り、日本を除くアジアでの売上高が7％増加し、上半期の売上高は42億ユーロ（約45億ドル）に達しました。中国での来店者数の減少にもかかわらず、エルメスの売上は安定しています。これは、LVMH、リシュモン、バーバリーなどの多くの競合他社が、消費者の需要の減少により大幅な売上減少を経験しているのとは対照的です。

関係者の視点

エルメスの経営陣:
- 利点: 市場の減少にもかかわらず中国での売上を維持し、ヨーロッパでの堅実な成長。
- リスク: 地元顧客に依存しているため、観光客との成長機会が制限される可能性。
- 損失: 日本の中国人観光客を活用できていないことによる潜在的な売上損失。
中国の消費者:
- 利点: 海外でのラグジュアリー商品に対する競争力のある価格にアクセスできる。
- リスク: 海外から安価なアイテムを購入する際にブランドの希薄化のリスク。
- 損失: 他で安値を求めた場合、特定ブランドへの忠誠心が低下。
競合他社（LVMH、リシュモン、バーバリー）:
- 利点: 観光客の増加と通貨の変動による売上増。
- リスク: 売上の減少が長期的な持続可能性にリスク。
- 損失: エルメスの安定した売上に対する市場シェアの大幅な減少。
日本の小売業者:
- 利点: 中国人観光客の消費による売上増。
- リスク: 外国顧客への依存がボラティリティを招く可能性。
- 損失: 他の地域（中国など）に対する市場シェア損失のリスク。