Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
مشهد التجزئة الفاخرة: هيرميس مقابل المنافسين في ظل تغيير سلوكيات المستهلكين
في عام 2023، حدث تغيير كبير في سلوكيات الشراء بين المشترين الصينيين، الذين بدأوا في تفضيل المتاجر اليابانية لشراء المنتجات الفاخرة، باحثين عن الخصومات. ومن المثير للاهتمام أن العلامة التجارية الفاخرة هيرميس ظلت لاعبًا قويًا في السوق، حيث عرضت زيادة بنسبة 7٪ في إيرادات المبيعات في آسيا، باستثناء اليابان، بما يعادل 4.2 مليار يورو (حوالي 4.5 مليار دولار) في النصف الأول من العام. على الرغم من تراجع حركة المبيعات في الصين، إلا أن مبيعات هيرميس استمرت ثابتة. هذا يتناقض بشكل حاد مع العديد من منافسيها، مثل LVMH، وريتشمونت، وبرادا، الذين شهدوا انخفاضات كبيرة في الإيرادات بسبب تراجع الطلب الاستهلاكي.
وجهات نظر معنية
- إدارة هيرميس:
- المزايا: الحفاظ على المبيعات في الصين على الرغم من انحدار السوق، ونمو ملحوظ في أوروبا.
- المخاطر: الاعتماد الكبير على القواعد المحلية قد يحد من الفرص مع السياح.
- الخسائر: فقدان محتمل للإيرادات لعدم الاستفادة من السياح الصينيين في اليابان.
- المستهلكون الصينيون:
- المزايا: الوصول إلى أسعار تنافسية للسلع الفاخرة في الخارج.
- المخاطر: خطر تآكل العلامة التجارية عند شراء منتجات أرخص من الخارج.
- الخسائر: تقلل الولاء لبعض العلامات التجارية إذا كانوا يبحثون باستمرار عن الصفقات في أماكن أخرى.
- المنافسون (LVMH، ريتشمونت، برادا):
- المزايا: زيادة المبيعات بسبب ارتفاع تدفق السياح وتقلبات العملة.
- المخاطر: يتعرض انخفاض الإيرادات لخطر الاستدامة على المدى الطويل.
- الخسائر: فقدان كبير في حصة السوق مقارنة باستقرار مبيعات هيرميس.
- البائعون اليابانيون:
- المزايا: تعزيز المبيعات بفضل إنفاق السياح الصينيين.
- المخاطر: الاعتماد المحتمل على العملاء الأجانب قد يؤدي إلى تقلبات.
- الخسائر: خطر التشبع وفقدان حصة السوق إلى أماكن أخرى مثل الصين.
مقياس الصلة
تشير هذه المقياس إلى أنه في حين أن ديناميكيات التجزئة الفاخرة مهمة اليوم، فإن آثارها قد لا تتردد مع الأجيال القادمة، خاصة نظرًا للاختلافات الشديدة في سلوك المستهلكين على مدى عقود.
رسم بياني: مقارنة أداء العلامات التجارية الفاخرة
أداء مختلف العلامات التجارية في قطاع الفخامة خلال النصف الأول من عام 2023:
- هيرميس: +12% إجمالي الإيرادات، +7% في آسيا
- LVMH: -13% إيرادات آسيا
- ريتشمونت: انخفاضات رقم مزدوج
- برادا: انخفاضات رقم مزدوج
- غوتشي (كيرينغ): تباطؤ في المبيعات
في الختام، يتطور سوق الفخامة حيث يبحث المشترين الصينيين عن فرص شراء مثلى. يبدو أن هيرميس تنجح في التنقل خلال هذه التحولات بشكل أفضل من نظرائها، لكن المخاطر والخسائر لا تزال قائمة.
الكلمات المفتاحية: المشترين الصينيين، الخصومات، هيرميس، LVMH، ريتشمونت، برادا
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:40:27
