Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
נוף הקמעונאות היוקרתית: הרמס מול המתחרים בעידן של שינוי התנהגויות צרכניות
בשנת 2023, חל שינוי משמעותי בהתנהגות הקנייה בקרב קונים סינים, שהחלו להעדיף חנויות יפניות לקניות יוקרתיות, בחיפוש אחר מיקומים משתלמים. באופן מעניין, המותג היוקרתי הרמס נותר שחקן חזק בשוק, עם עלייה של 7% בהכנסות ממכירות באסיה, מלבד יפן, שהגיעו ל 4.2 מיליארד יורו (כשל 4.5 מיליארד דולר) במחצית הראשונה של השנה. למרות ירידה בכמות המבקרים בסין, מכירות הרמס נשארו יציבות. זה מדגיש חוסר יציבות ברורה עם הרבה מהמתחרים שלה, כמו LVMH, Richemont, וBurberry, שחוו ירידות משמעותיות בהכנסות בעקבות ריכוך הביקוש מצד הצרכנים.
פרספקטיבות שונות
- ניהול הרמס:
- יתרונות: שמירת מכירות בסין למרות ירידות בשוק, צמיחה איתנה באירופה.
- סיכונים: תלות רבה בבסיס לקוחות מקומי עשויה להגביל הזדמנויות צמיחה עם תיירים.
- נזקים: הכנסות פוטנציאליות ממתן שירותים לתיירים סינים ביפן.
- צרכנים סינים:
- יתרונות: גישה למחירים תחרותיים על מוצרים יוקרתיים בחו"ל.
- סיכונים: סיכון להתרסקות המותג כאשר רוכשים מוצרים זולים מחו"ל.
- נזקים: פחות נאמנות למותגים מסוימים אם מחפשים באופן קבוע עיסקאות זולות במקום אחר.
- מתחרים (LVMH, Richemont, Burberry):
- יתרונות: עלייה במכירות הודות לגל תיירים גבוה ולתנודות מטבע.
- סיכונים: ירידות בהכנסות מסכנות את הקיימות ארוכת הטווח.
- נזקים: אובדן משמעותי בשוק לעומת יציבות המכירות של הרמס.
- קמעונאים יפנים:
- יתרונות: עלייה במכירות בזכות הוצאות תיירים סינים.
- סיכונים: תלות פוטנציאלית בלקוחות זרים עלולה להוביל לעליות באי יציבות.
- נזקים: סיכון לשובע יתר ואובדן נתח שוק למיקומים אחרים כמו סין.
מכונת רלוונטיות
מכונת הרלוונטיות הזו מצביעה על כך שבעוד ששדה הקמעונאות היוקרתית הוא משמעותי היום, ההשפעות שלו עשויות לא להדהד עם הדורות הבאים, במיוחד לנוכח ההבדלים המובהקים בהתנהגויות הצרכניות במשך עשורים.
אינפוגרפיקה: השוואת ביצועי מותגים יוקרתיים
ביצועי מותגים שונים בשדה היוקרה במהלך המחצית הראשונה של 2023:
- הרמס: +12% הכנסה כללית, +7% באסיה
- LVMH: -13% הכנסות באסיה
- Richemont: ירידות דו-ספרתיות
- Burberry: ירידות דו-ספרתיות
- גוצ'י (קיירינג): האטת מכירות
לסיכום, שוק היוקרה מתפתח כאשר קונים סינים מחפשים הזדמנויות קנייה אופטימליות. הרמס נראה שהוא מתמודד עם המעברים הללו טוב יותר מאשר המתחרים שלה, אך הסיכונים והנזקים עדיין מתקרבים.
מילות מפתח: קונים סינים, מיקומים משתלמים, הרמס, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:49:52
