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लक्जरी रिटेल परिदृश्य: हरमेस बनाम प्रतियोगी बदलते उपभोक्ता व्यवहार के बीच
2023 में, चीनी खरीदारों के बीच खरीदारी के व्यवहार में महत्वपूर्ण बदलाव आया है, जिन्होंने लक्जरी खरीदारी के लिए जापानी दुकानों को प्राथमिकता देना शुरू कर दिया है, bargains की तलाश में। दिलचस्प बात यह है कि लक्जरी ब्रांड हरमेस इस बाजार में एक मजबूत खिलाड़ी बना हुआ है, जिसने एशिया में (जापान को छोड़कर) बिक्री राजस्व में 7% की वृद्धि दिखाई है, जो पहले छमाही में 4.2 बिलियन यूरो (लगभग $4.5 बिलियन) है। चीन में फुट ट्रैफिक में गिरावट के बावजूद, हरमेस की बिक्री स्थिर रही है। यह कई प्रतियोगियों, जैसे एलवीएमएच, रिचमॉन्ट, और बुरबेरी के साथ स्पष्ट रूप से विपरीत है, जिन्होंने उपभोक्ता मांग के नरम होने के कारण राजस्व में महत्वपूर्ण गिरावट का सामना किया है।
संलग्न दृष्टिकोण
- हरमेस प्रबंधन:
- लाभ: बाजार में गिरावट के बावजूद चीन में बिक्री बनी रही, यूरोप में मजबूत वृद्धि।
- जोखिम: स्थानीय ग्राहक आधार पर भारी निर्भरता पर्यटकों के साथ विकास के अवसरों को सीमित कर सकती है।
- हानि: जापान में चीनी पर्यटकों का लाभ उठाने में चूकने से संभावित राजस्व हानि।
- चीनी उपभोक्ता:
- लाभ: विदेशों में लक्जरी सामान के लिए प्रतिस्पर्धात्मक कीमतों तक पहुंच।
- जोखिम: सस्ते सामान खरीदने के कारण ब्रांड धुंधलाने का जोखिम।
- हानि: यदि दूसरों में bargains की निरंतर खोज में रहें तो कुछ ब्रांडों के प्रति कम वफादारी।
- प्रतियोगी (एलवीएमएच, रिचमॉन्ट, बुरबेरी):
- लाभ: उच्च पर्यटक आगमन और मुद्रा के उतार-चढ़ाव के कारण बिक्री में वृद्धि।
- जोखिम: घटता राजस्व दीर्घकालिक स्थिरता को जोखिम में डाल सकता है।
- हानि: हरमेस की बिक्री में स्थिरता की तुलना में महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हानि।
- जापानी रिटेलर्स:
- लाभ: चीनी पर्यटकों के खर्च के कारण बिक्री में वृद्धि।
- जोखिम: विदेशी ग्राहकों पर संभावित निर्भरता से अस्थिरता हो सकती है।
- हानि: अन्य स्थानों, जैसे चीन, को बाजार हिस्सेदारी हानि का जोखिम।
प्रासंगिकता मीटर
यह प्रासंगिकता मीटर इंगित करता है कि जबकि लक्जरी रिटेल की गतिशीलता आज महत्वपूर्ण हैं, उनके प्रभाव भविष्य की पीढ़ियों के साथ प्रतिध्वनित नहीं हो सकते हैं, खासकर दशकों में उपभोक्ता व्यवहार के बीच स्पष्ट अंतर को देखते हुए।
इन्फोग्राफिक: लक्जरी ब्रांड प्रदर्शन तुलना
2023 की पहली छमाही में लक्जरी क्षेत्र में विभिन्न ब्रांडों का प्रदर्शन:
- हरमेस: +12% समग्र राजस्व, +7% एशिया
- एलवीएमएच: -13% एशिया राजस्व
- रिचमॉन्ट: दोहरे अंकों की गिरावट
- बुरबेरी: दोहरे अंकों की गिरावट
- गुच्ची (केरिंग): बिक्री में मंदी
निष्कर्षतः, लक्जरी बाजार विकसित हो रहा है क्योंकि चीनी खरीदार सर्वोत्तम खरीदारी के अवसरों की तलाश कर रहे हैं। हरमेस इन परिवर्तनाओं को अपने समकक्षों की तुलना में बेहतर तरीके से प्रबंधित करता दिख रहा है, लेकिन जोखिम और हानियाँ अभी भी बनी हुई हैं।
कीवर्ड: चीनी खरीदार, बर्गेन, हरमेस, एलवीएमएच, रिचमॉन्ट, बुरबेरी
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:41:38
