Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Ylellisen Vähittäiskaupan Maisema: Hermès vs. Kilpailijat Muuttuvissa Kuluttajakäyttäytymisissä
Vuonna 2023 on tapahtunut merkittäviä muutoksia ostokäyttäytymisissä kiinalaisten ostajien keskuudessa, jotka ovat alkaneet suosia japanilaisia myymälöitä ylellisten hankintojen tekemisessä, etsien aletuotteita. Kiinnostavaa on, että ylellinen tuotemerkki Hermès on pysynyt vahvana toimijana markkinoilla, mikä näkyy 7 %:n myyntitulojen kasvuna Aasiassa, Japani pois lukien, yhteensä 4,2 miljardia euroa (noin 4,5 miljardia dollaria) vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Huolimatta asiakkaiden käyntejä Kiinassa vähentyneistä määristä, Hermèsin myynnit ovat pysyneet vakaana. Tämä kontrastoi jyrkästi monien kilpailijoidensa, kuten LVMH:n, Richemont:n ja Burberry:n, kanssa, jotka ovat kokeneet merkittäviä tuloslaskuja kuluttajakysynnän heikkenemisen vuoksi.
Osallistuvat Näkökulmat
- Hermèsin Johto:
- Hyödyt: Myynnin ylläpito Kiinassa markkinoiden supistumisesta huolimatta, vahva kasvu Euroopassa.
- Riskit: Vahva riippuvuus paikallisista asiakaskunnista saattaa rajoittaa kasvumahdollisuuksia turisteilta.
- Tappiot: Mahdollinen menetetty liikevaihto kiinalaisten turistien valloittamisesta Japanissa.
- Kiinalaiset Kuluttajat:
- Hyödyt: Pääsy kilpailukykyisiin hintoihin ylellisille tuotteille ulkomailla.
- Riskit: Brändin laatu voi heikentyä, kun he ostavat halvempiä tuotteita ulkomailta.
- Tappiot: Vähemmän uskollisuutta tietyille brändeille, jos etsii jatkuvasti alennuksia muualta.
- Kilpailijat (LVMH, Richemont, Burberry):
- Hyödyt: Myynnin kasvu johtuu korkeasta turistien määrästä ja valuuttakurssien vaihteluista.
- Riskit: Laskevat tulot asettavat pitkän aikavälin kestävyyden vaarantumaan.
- Tappiot: Merkittävä markkinaosuuden menetys verrattuna Hermèsin myynnin vakauteen.
- Japanilaiset Vähittäismyyjät:
- Hyödyt: Myynnin nousu kiinalaisten turistien kulutuksen ansiosta.
- Riskit: Mahdollinen riippuvuus ulkomaisista asiakkaista voi johtaa epävarmuuteen.
- Tappiot: Ylikapasiteetin riski ja markkinaosuuden menetys muille alueille, kuten Kiinaan.
Relevanssimittari
Tämä relevanssimittari osoittaa, että vaikka ylellisen vähittäiskaupan dynamiikat ovat tänään merkittäviä, niiden vaikutukset eivät välttämättä resonate tuleville sukupolville, erityisesti kuluttajakäyttäytymisten jyrkän muutoksen myötä vuosikymmenten kuluessa.
Infografiikka: Ylellisten Brändien Suorituskykyvertailu
Erilaisten brändien suorituskyky ylellisellä sektorilla vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla:
- Hermès: +12% Kokonaisliikevaihto, +7% Aasia
- LVMH: -13% Aasian Liikevaihto
- Richemont: Kaksinumeroisia Laskuja
- Burberry: Kaksinumeroisia Laskuja
- Gucci (Kering): Myynnin Hidastuminen
Yhteenvetona voidaan todeta, että ylellinen markkina on kehittymässä, kun kiinalaiset ostajat etsivät parhaita ostomahdollisuuksia. Hermès tuntuu navigoivan näissä siirtymissä paremmin kuin kilpailijansa, mutta riskit ja tappiot ovat yhä läsnä.
Avainsanat: kiinalaiset ostajat, aletuotteet, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:49:01
