Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Det Luksuriøse Detailhandelslandskab: Hermès vs. Konkurrenter Midt i Skiftende Forbrugeradfærd
I 2023 har der været en betydelig ændring i købsadfærd blandt kinesiske købere, som er begyndt at favorisere japanske butikker til luksuskøb og søger efter tilbud. Interessant nok har det luksuriøse mærke Hermès forblevet en stærk aktør på markedet, og har vist en stigning på 7% i salgsindtægter i Asien, eksklusive Japan, som beløber sig til 4,2 milliarder euro (ca. $4,5 milliarder) i første halvår af året. På trods af et fald i butikstræf i Kina har Hermès' salg været stabilt. Dette står i skarp kontrast til mange af dets konkurrenter, som LVMH, Richemont og Burberry, som har oplevet betydelige fald i indtægterne på grund af svækkende forbrugerefterspørgsel.
Involverede Perspektiver
- Hermès ledelse:
- Fordele: Bevarede salg i Kina på trods af markedsfald, solid vækst i Europa.
- Risici: Stor afhængighed af lokale kundebaser kan begrænse vækstmuligheder med turister.
- Tab: Potentielle mistede indtægter fra ikke at kapitalisere på kinesiske turister i Japan.
- Kinesiske forbrugere:
- Fordele: Adgang til konkurrencedygtige priser på luksusvarer i udlandet.
- Risici: Risiko for mærkedilution, når de køber billigere varer fra udlandet.
- Tab: Mindre loyalitet overfor visse mærker, hvis de konstant søger tilbud andre steder.
- Konkurrenter (LVMH, Richemont, Burberry):
- Fordele: Øgede salg tilskrevet høj turiststrøm og valutakursudsving.
- Risici: Faldende indtægter indebærer risiko for langsigtet bæredygtighed.
- Tab: Betydeligt tab af markedsandel sammenlignet med Hermès' stabilitet i salget.
- Japanske detailhandlere:
- Fordele: Stigning i salg takket være kinesisk turistforbrug.
- Risici: Potentiel afhængighed af udenlandske kunder kan føre til volatilitet.
- Tab: Risiko for overmætning og tab af markedsandel til andre steder som Kina.
Relevansmeter
Dette relevansmeter indikerer, at selvom dynamikken i luksusdetailhandel er betydelig i dag, kan deres virkninger ikke resonere med fremtidige generationer, især givet de markante forskelle i forbrugeradfærd over årtier.
Infografik: Sammenligning af Luksusmærkers Ydeevne
Ydeevne for forskellige mærker i luksussektoren i første halvår af 2023:
- Hermès: +12% Samlet Indtægt, +7% Asien
- LVMH: -13% Asien Indtægt
- Richemont: Dobbeltcifrede fald
- Burberry: Dobbeltcifrede fald
- Gucci (Kering): Salgsdecelleration
Afslutningsvis udvikler luksusmarkedet sig, da kinesiske købere søger optimale købs muligheder. Hermès synes at navigere disse overgange bedre end sine jævnbyrdige, men risici og tab lurer stadig.
Nøgleord: kinesiske købere, tilbud, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:49:22
