Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luxueus Retaillandschap: Hermès versus Concurrenten Te Midden van Veranderend Koopgedrag
In 2023 is er een significante verandering geweest in het koopgedrag onder Chinese kopers, die zijn begonnen met het verkiezen van Japanse winkels voor luxe aankopen, op zoek naar kortingen. Interessant genoeg blijft het luxe merk Hermès een sterke speler op de markt, met een stijging van 7% in de omzet in Azië, exclusief Japan, wat neerkomt op 4,2 miljard euro (ongeveer $4,5 miljard) in de eerste helft van het jaar. Ondanks een afname van het winkelbezoek in China, zijn de verkopen van Hermès stabiel gebleven. Dit staat in scherp contrast met veel van zijn concurrenten, zoals LVMH, Richemont en Burberry, die aanzienlijke dalingen in de omzet hebben ervaren door de afzwakking van de consumentenvraag.
Betrokken Perspectieven
- Hermès Management:
- Voordelen: Verkoopaantallen in China behouden ondanks marktdalingen, solide groei in Europa.
- Risico's: Sterke afhankelijkheid van lokale klanten kan groei mogelijkheden met toeristen beperken.
- Verliezen: Potentieel gemiste inkomsten door niet te profiteren van Chinese toeristen in Japan.
- Chinese Consumenten:
- Voordelen: Toegang tot concurrerende prijzen voor luxe goederen in het buitenland.
- Risico's: Risico op merkschade door goedkopere artikelen in het buitenland te kopen.
- Verliezen: Minder loyaliteit aan bepaalde merken als ze constant op zoek zijn naar kortingen elders.
- Concurrenten (LVMH, Richemont, Burberry):
- Voordelen: Toegenomen verkoop toegeschreven aan hoge toeristeninstroom en valutafluctuaties.
- Risico's: Dalende omzetten vormen een risico voor de langetermijn duurzaamheid.
- Verliezen: Aanzienlijk marktaandeelverlies vergeleken met de stabiliteit van Hermès' verkopen.
- Japanse Retailers:
- Voordelen: Stijging in de verkoop dankzij de uitgaven van Chinese toeristen.
- Risico's: Potentiële afhankelijkheid van buitenlandse klanten kan leiden tot volatiliteit.
- Verliezen: Risico op verzadiging en verlies van marktaandeel aan andere locaties zoals China.
Relevantie Meter
Deze relevantie meter geeft aan dat terwijl de dynamiek van de luxe detailhandel vandaag de dag aanzienlijk is, hun effecten mogelijk niet resoneren met toekomstige generaties, vooral gezien de scherpe verschillen in consumentengedrag over decennia.
Infographic: Vergelijking van de Prestatie van Luxe Merken
Prestatie van verschillende merken in de luxesector in de eerste helft van 2023:
- Hermès: +12% Totale Omzet, +7% Azië
- LVMH: -13% Azië Omzet
- Richemont: Dubbeltallige dalingen
- Burberry: Dubbeltallige dalingen
- Gucci (Kering): Vertraagde verkopen
Concluderend evolueert de luxemarkt terwijl Chinese kopers op zoek zijn naar optimale aankoopmogelijkheden. Hermès lijkt deze transities beter te navigeren dan zijn collega's, maar risico's en verliezen zijn nog steeds aanwezig.
Trefwoorden: Chinese kopers, kortingen, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:47:58
