Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Lüks Perakende Manzarası: Hermès ve Rekabetçiler Arasında Değişen Tüketici Davranışları
2023 yılında, Çinli alıcılar arasında lüks satın alımlarda Japon mağazalarının tercih edilmeye başlanmasıyla birlikte önemli bir satın alma davranışı değişikliği yaşandı; alıcılar indirimler arıyorlar. İlginç bir şekilde, lüks marka Hermès, Japonya hariç Asya'da %7 oranında satış gelirinde artış göstererek, yılın ilk yarısında 4.2 milyar euro (yaklaşık 4.5 milyar dolar) düzeyine ulaştı. Çin’de yaya trafiğinin azalmasına rağmen, Hermès'in satışları stabil kalmayı başardı. Bu, birçok rakibinin, örneğin LVMH, Richemont ve Burberry gibi firmaların, yumuşayan tüketici talebi nedeniyle önemli gelir düşüşleri yaşaması ile karşılaştırıldığında dikkat çekicidir.
İlgili Perspektifler
- Hermès Yönetimi:
- Faydalar: Pazar daralmalarına rağmen Çin’deki satışların sürdürülmesi, Avrupa'da sağlıklı büyüme.
- Riskler: Yerel müşteri tabanına aşırı bağımlılık, turistlerle büyüme fırsatlarını sınırlayabilir.
- Kayıplar: Japonya'daki Çinli turistlerden yararlanamaması nedeniyle potansiyel kayıp gelirler.
- Çin Tüketicileri:
- Faydalar: Yurtdışındaki lüks ürünler için rekabetçi fiyatlara erişim.
- Riskler: Yurtdışından daha ucuz ürün alırken marka değerinin azalması riski.
- Kayıplar: Sürekli indirim arayışı içinde olmaları durumunda belirli markalara sadakatsizlik.
- Rekabetçiler (LVMH, Richemont, Burberry):
- Faydalar: Yüksek turist akını ve döviz dalgalanmaları sayesinde artan satışlar.
- Riskler: Düşen gelirlerin uzun vadeli sürdürülebilirliği tehdit etmesi.
- Kayıplar: Hermès'in satışlarındaki stabiliteye kıyasla önemli pazar payı kaybı.
- Japon Perakendeciler:
- Faydalar: Çinli turist harcamaları sayesinde artan satışlar.
- Riskler: Yabancı müşterilere bağımlılığın dalgalanmalara yol açma riski.
- Kayıplar: Pazar doygunluğu riski ve Çin gibi diğer lokasyonlara pazar payı kaybı.
İlgililik Ölçütü
Bu ilgililik ölçütü, lüks perakende dinamiklerinin günümüzde önemli olduğunu gösterse de, etkilerinin önümüzdeki nesillerle rezonansa girmeyebileceğini, özellikle on yıllar boyunca tüketici davranışlarındaki belirgin farklılıklar göz önüne alındığında göstermektedir.
Infografik: Lüks Marka Performansı Karşılaştırması
2023 yılının ilk yarısında lüks sektördeki çeşitli markaların performansı:
- Hermès: +%12 Genel Gelir, +%7 Asya
- LVMH: -%13 Asya Geliri
- Richemont: Çift Haneli Düşüşler
- Burberry: Çift Haneli Düşüşler
- Gucci (Kering): Satış Yavaşlaması
Sonuç olarak, lüks pazar, Çinli alıcıların optimum satın alma fırsatları arayışıyla evrim geçiriyor. Hermès, bu geçişleri rakiplerine göre daha iyi yönetiyor gibi görünse de, hala riskler ve kayıplar söz konusu.
Anahtar Kelimeler: Çinli alıcılar, indirimler, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:45:35
