Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luksus detaljhandelslandskap: Hermès vs. Konkurrenter blant skiftende forbrukeratferd
I 2023 har det skjedd en betydelig endring i kjøpsatferd blant kinesiske kjøpere, som har begynt å foretrekke japanske butikker for luksuskjøp, på jakt etter kuponer. Interessant nok har luksusmerket Hermès forblitt en sterk aktør i markedet, med en økning på 7 % i salgsinntektene i Asia, eksklusiv Japan, som beløp seg til 4,2 milliarder euro (omtrent $4,5 milliarder) i første halvdel av året. Til tross for en nedgang i besøkende i Kina, har Hermès' salg holdt seg stabilt. Dette står i skarp kontrast til mange av konkurrentene, som LVMH, Richemont og Burberry, som har opplevd betydelige inntektsfall på grunn av avtagende forbrukeretterspørsel.
Involverte perspektiver
- Hermès ledelse:
- Fordeler: Opprettholdt salg i Kina til tross for markedsnedgang, solid vekst i Europa.
- Risikoer: Sterk avhengighet av lokale kundebaser kan begrense vekstmuligheter med turister.
- Tap: Potensielt tapt inntekt fra å ikke utnytte kinesiske turister i Japan.
- Kinesiske forbrukere:
- Fordeler: Tilgang til konkurransedyktige priser på luksusvarer i utlandet.
- Risikoer: Risiko for merkevarefortynning når de kjøper billigere varer fra utlandet.
- Tap: Mindre lojalitet til visse merker hvis de konsekvent søker kuponer et annet sted.
- Konkurrenter (LVMH, Richemont, Burberry):
- Fordeler: Økte salg grunnet høy turisttilstrømning og valutafluktuasjoner.
- Risikoer: Avtagende inntekter risikerer langsiktig bærekraft.
- Tap: Betydelig markedsandels tap sammenlignet med Hermès' stabilitet i salg.
- Japanske detaljister:
- Fordeler: Økning i salg takket være kinesiske turisters forbruk.
- Risikoer: Potensiell avhengighet av utenlandske kunder kan føre til volatilitet.
- Tap: Risiko for metning og tap av markedsandel til andre steder som Kina.
Relevansmeter
Dette relevansmeteret indikerer at mens dynamikken i luksus detaljhandel er betydelig i dag, kan deres effekter ikke resonere med fremtidige generasjoner, spesielt med tanke på de skarpe forskjellene i forbrukeratferd over flere tiår.
Infografikk: Sammenligning av luksusmerkers ytelse
Ytelsen til ulike merker i luksussektoren i første halvdel av 2023:
- Hermès: +12% Total inntekt, +7% Asia
- LVMH: -13% Asia-inntekt
- Richemont: Dobbelt-siffer nedgang
- Burberry: Dobbelt-siffer nedgang
- Gucci (Kering): Salgsavmatning
Avslutningsvis utvikler luksusmarkedet seg ettersom kinesiske kjøpere ser etter optimale kjøpsmuligheter. Hermès synes å navigere disse overgangene bedre enn sine konkurrenter, men risikoer og tap henger fortsatt over.
Nøkkelord: kinesiske kjøpere, kuponer, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:48:38
