Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Lyxhandelslandskap: Hermès vs. Konkurrenter Bland Förändrade Konsumentbeteenden
År 2023 har det skett en betydande förändring i köpbeteenden bland kinesiska köpare, som har börjat föredra japanska butiker för lyxinköp, i jakten på erbjudanden. Intressant nog har lyxmärket Hermès förblivit en stark aktör på marknaden, med en ökning av försäljningsintäkterna i Asien, exklusive Japan, med 7%, vilket uppgår till 4,2 miljarder euro (ungefär 4,5 miljarder dollar) under första halvan av året. Trots en nedgång i fottrafiken i Kina har Hermès' försäljning hållit sig stabil. Detta står i skarp kontrast till många av dess konkurrenter, som LVMH, Richemont och Burberry, som har upplevt betydande minskningar i intäkterna på grund av mjukare efterfrågan från konsumenterna.
Inblandade Perspektiv
- Hermès Ledning:
- Fördelar: Upprätthållen försäljning i Kina trots marknadsnedgångar, stabil tillväxt i Europa.
- Risker: Stort beroende av lokala kundbaser kan begränsa tillväxtmöjligheterna med turister.
- Förluster: Potentiella missade intäkter från att inte kapitalisera på kinesiska turister i Japan.
- Kinesiska Konsumenter:
- Fördelar: Tillgång till konkurrenskraftiga priser för lyxvaror utomlands.
- Risker: Risk för varumärkesutspädning när de köper billigare varor utomlands.
- Förluster: Mindre lojalitet till vissa varumärken om de ständigt söker erbjudanden på andra ställen.
- Konkurrenter (LVMH, Richemont, Burberry):
- Fördelar: Ökad försäljning till följd av hög turisttillströmning och valutafluktuationer.
- Risker: Minskande intäkter riskerar långsiktig hållbarhet.
- Förluster: Betydande marknadsandelar förloras jämfört med Hermès' stabila försäljning.
- Japanska Återförsäljare:
- Fördelar: Ökning av försäljning tack vare kinesiska turisters utgifter.
- Risker: Potentiellt beroende av utländska kunder kan leda till volatilitet.
- Förluster: Risk för översaturation och förlust av marknadsandelar till andra platser som Kina.
Relevansmätare
Denna relevansmätare indikerar att även om dynamiken inom lyxhandel är betydande idag, kan dess effekter inte resonera med framtida generationer, särskilt med tanke på de stora skillnaderna i konsumentbeteenden över decennier.
Infografik: Jämförelse av Lyxmärkesprestation
Prestationen för olika varumärken inom lyxsektorn under första halvan av 2023:
- Hermès: +12% Total Intäkt, +7% Asien
- LVMH: -13% Asien Intäkt
- Richemont: Topp-siffersminskningar
- Burberry: Topp-siffersminskningar
- Gucci (Kering): Försäljningsnedgång
Sammanfattningsvis utvecklas lyxmarknaden allt eftersom kinesiska köpare söker optimala köp möjligheter. Hermès verkar navigera dessa övergångar bättre än sina kollegor, men risker och förluster finns fortfarande.
Nyckelord: kinesiska köpare, erbjudanden, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:48:17
