Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Analiza spadku sprzedaży luksusowej w Chinach
Rynek luksusowy w Chinach doświadcza obecnie znaczącego spadku, a takie marki jak Kering i LVMH zgłaszają ostre spadki przychodów. Artykuł ten bada sytuację związaną z tymi spadkami sprzedaży, wpływ na różne zainteresowane strony oraz potencjalne ryzyka i korzyści związane z tym zjawiskiem.
Perspektywy zainteresowanych stron
-
Marki Luksusowe (np. Kering, LVMH, Burberry)
- Zalety: Ciągła globalna atrakcyjność, potencjał do dostosowania strategii marketingowych.
- Ryzyka: Znaczące straty przychodów (np. przychody operacyjne Kering spadły o nawet 45%), szkodliwy wpływ na postrzeganie marki z powodu dużych rabatów.
- Straty: Spadki przychodów; sprzedaż Burberry spadła o 21% w Chinach, LVMH zgłosił całkowity spadek o 13% w Azji.
-
Konsumenci
- Zalety: Możliwość zakupu towarów luksusowych po obniżonych cenach, ponieważ marki obniżają koszty.
- Ryzyka: Stygmatyzacja kulturowa związana z towarami luksusowymi w wyniku rządowej kampanii przeciwko "kultowi pieniądza." Możliwość odczuwania winy lub wstydu za zakup drogiej odzieży.
- Straty: Dostęp do marek premium może być nadal ograniczony w Chinach, co zmusza do zakupów na rynkach zagranicznych.
-
Inwestorzy i analitycy rynkowi
- Zalety: Potencjał inwestycyjny w niedowartościowane marki luksusowe, wgląd w zmieniające się zachowania konsumenckie.
- Ryzyka: Straty z powodu spadających cen akcji firm luksusowych.
- Straty: Spadający udział w rynku w potencjalnie zyskownym sektorze.
Obecne wyzwania i strategiczne zmiany
Marki luksusowe są zmuszone do zmiany strategii marketingowych, w tym do przyjęcia e-commerce. Ta zmiana ma na celu pozbycie się nadmiaru zapasów, ale niesie też ryzyko obniżenia postrzegania marki. Analitycy zauważyli, że głębokie rabaty mogą zaszkodzić wartości marki, gdyż firmy luksusowe zazwyczaj unikają szybkich i tanich działań sprzedażowych. Kluczową kwestią jest znalezienie równowagi między rentownością a ekskluzywnością.
Wizualna reprezentacja zmian przychodów
Zmiany przychodów marek luksusowych w Chinach
Dostosowane marki luksusowe:
- Kering: Przychody operacyjne spadły o 45%
- LVMH: 13% spadek przychodów w Azji
- Burberry: Sprzedaż w Chinach spadła o 21%
- Richemont: 27% spadek przychodów w Wielkich Chinach
Zachowania konsumentów i przyszłe perspektywy
Chińscy konsumenci wykazują zmianę nawyków wydawania, kładąc większy nacisk na zagraniczne podróże oraz bezpieczne aktywa, takie jak złoto, zamiast produktów luksusowych. Pojęcie "wstydu luksusowego," powszechne w społeczeństwie, dodatkowo komplikuje sytuację dla marek luksusowych celujących w chiński rynek. Niektóre marki, takie jak Hermès, dostosowały się lepiej, pokazując 17% wzrost dzięki solidnej bazie klientów.
Wskaźnik relewantności
Historyczna relewantność pokazuje, że podczas gdy wydatki na luksus w Chinach były lukratywnym rynkiem przez ponad dekadę, obecne warunki uległy zmianie z powodu zmian gospodarczych i postaw społecznych, wpływając na zachowania konsumentów. Niemniej jednak trend wskazuje na potencjalne ożywienie w miarę stabilizacji gospodarki światowej.
Słowa kluczowe: Sprzedaż luksusowa, Kering, LVMH, Chiny, E-commerce, Zachowania konsumentów, Marki luksusowe, Spadek przychodów, Trendy rynkowe, Wstyd luksusowy.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:05:52
