Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Analiza opadajućih luksuznih prodaja u Kini
Tržište luksuza u Kini trenutno doživljava značajan pad, s brendovima poput Keringa i LVMH-a koji prijavljuju oštar pad prihoda. Ovaj članak ispituje situaciju oko ovih smanjenja prodaje, kako različiti akteri utječu, te potencijalne rizike i nagrade koje su uključene.
Pogledi aktera
-
Luksuzni brendovi (npr. Kering, LVMH, Burberry)
- Prednosti: Nastavak globalne privlačnosti, potencijal za prilagodbu marketinških strategija.
- Rizici: Značajni gubici prihoda (npr. Keringov operativni prihod pao je čak 45%), oštećenje percepcije brenda zbog velikih popusta.
- Gubici: Opadanje prihoda; Burberryjeve prodaje su pale za 21% u Kini, LVMH je prijavio ukupni pad od 13% u Aziji.
-
Konzumenti
- Prednosti: Mogućnosti kupnje luksuzne robe po sniženim cijenama dok brendovi smanjuju troškove.
- Rizici: Kulturna stigmatizacija luksuzne robe zbog vladine kampanje protiv "obožavanja novca". Potencijal za osjećaj krivnje ili sramote zbog kupnje skupih predmeta.
- Gubici: Pristup vrhunskim brendovima može biti ograničen unutar Kine, što prisiljava potrošnju na strana tržišta.
-
Investitori i tržišni analitičari
- Prednosti: Potencijal za ulaganje u podcijenjene luksuzne brendove, uvidi u promjenjivo ponašanje potrošača.
- Rizici: Gubici zbog pada cijena dionica luksuznih kompanija.
- Gubici: Opadanje tržišnog udjela u potencijalno unosnom sektoru.
Aktuelni izazovi i strateške promjene
Luksuzni brendovi su prisiljeni da promijene svoje marketinške strategije, uključujući prihvaćanje e-trgovine. Ova promjena ima za cilj smanjenje viška zaliha, ali također nosi rizik od degradacije percepcije brenda. Analitičari su istaknuli da duboki popusti mogu naškoditi brand vrijednosti jer luksuzne firme obično izbjegavaju brze i jeftine prodajne taktike. Potreba za ravnotežom između profitabilnosti i ekskluzivnosti je kritična.
Vizualni prikaz promjena u prihodima
Promjene prihoda luksuznih brendova u Kini
Luksuzni brendovi pogođeni:
- Kering: Operativni prihod pao 45%
- LVMH: 13% pad prihoda u Aziji
- Burberry: Kineske prodaje pale 21%
- Richemont: 27% pad prihoda u Velikoj Kini
Ponašanje potrošača i buduća perspektiva
Kineski potrošači pokazuju promjenu u potrošačkim navikama, stavljaći veći naglasak na strana putovanja i sigurnije imovine poput zlata, umjesto na luksuzne proizvode. Notion "luksuznog sramoćenja" koja je prisutna u društvu dodatno komplikuje situaciju za luksuzne brendove koji ciljaju kinesko tržište. Neki brendovi poput Hermèsa su se bolje prilagodili, prikazujući rast od 17% zbog svoje snažne baze kupaca.
Mjerilo relevantnosti
Povijesna relevantnost pokazuje da, iako je luksuzna potrošnja u Kini bila unosno tržište više od deset godina, trenutni uvjeti su se promijenili zbog ekonomskih promjena i društvenih stavova, utječući na ponašanje potrošača. Ipak, trend ukazuje na potencijalno oživljavanje kako se globalna ekonomija stabilizira.
Ključne riječi: Luksuzne prodaje, Kering, LVMH, Kina, E-trgovina, Ponašanje potrošača, Luksuzni brendovi, Pad prihoda, Tržišni trendovi, Luksuzno sramoćenje.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:11:36
