Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
برندهای لوکس با کاهش فروش در چین مواجه هستند: تحلیلی از چند منظر
اعلامیه‌ای که به‌تازگی از برندهای بزرگ لوکسی مانند هوگو باس، بربری، ریشمونت و اسواچ منتشر شده، چالش‌های قابل توجهی را در بازار چین نشان می‌دهد، جایی که کاهش فروش باعث شده است این شرکت‌ها استراتژی‌های خود را تعدیل کنند. داده‌های فروش نشان می‌دهند که فروش بربری در چین در سال گذشته به 21% کاهش یافته است و سایر برندها نیز کاهش‌های مشابهی را گزارش کرده‌اند. عواملی که به این کاهش کمک کرده‌اند شامل کاهش اعتماد به نفس مصرف‌کننده و تصور گسترده‌ای از شرم لوکس در دوران رکود اقتصادی است، که یادآور بحران مالی 2008-09 در قاره آمریکا می‌باشد.
مناظر درگیر
1. برندهای لوکس
- مزایا: موقعیت ممتاز اجازه می‌دهد تا حاشیه‌های بیشتری روی محصولات لوکس ایجاد شود.
- ریسک‌ها: وابستگی به بازار چین نقاط ضعف را در دوران نوسانات اقتصادی به همراه دارد.
- ضررها: کاهش فروش ممکن است منجر به کاهش سودآوری، اخراج‌ها و احتمال کاهش اعتبار برند به دلیل استراتژی‌های تخفیفی شود.
2. مصرف‌کننده‌های کلاس متوسط چینی
- مزایا: افزایش درآمد قابل صرف، یعنی بیشتر مصرف‌کنندگان می‌توانند کالاهای لوکس را خریداری کنند.
- ریسک‌ها: عدم قطعیت اقتصادی و ناپایداری‌های محل کار ممکن است عادت‌های هزینه‌کرد را تحت تاثیر قرار دهند.
- ضررها: احساسات فزاینده از شرم لوکس ممکن است خریدها را محدود کند، با وجود اینکه توانایی خرید وجود دارد.
3. گردشگران جهانی
- مزایا: گردشگری قوی‌تر در مناطقی مانند ژاپن می‌تواند منجر به رونق اقتصادی محلی شود.
- ریسک‌ها: وابستگی به گردشگران ثروتمند از چین برای رشد بازار می‌تواند دو لبه باشد.
- ضررها: سایر بازارهای جهانی ممکن است اگر مصرف‌کنندگان چینی به خرید در خارج از کشور ادامه دهند، متضرر شوند.
نمایش بصری
متر تناسب
این وضعیت به‌عنوان مربوط ارزیابی می‌شود زیرا بر برندهای لوکس امروز تأثیر می‌گذارد؛ با این حال، واکنش‌های مصرف‌کننده یادآور الگوهای تاریخی از یک دهه پیش است که نشان‌دهنده بحث مرتبطی است. این تحلیل نمره مرتبط بودن 85% را ارائه می‌دهد، زیرا ماهیت چرخه‌ای رفتار مصرف‌کننده در هر دو نسل مشاهده می‌شود.
اینفوگرافیک: روندهای هزینه‌کرد لوکس
- 2017-2021: بازار لوکس چین سه برابر شد.
- 2022: محدودیت‌های COVID-19 منجر به کاهش شدید شد.
- 2023: بهبودی اقتصادی آغاز شد اما هزینه‌کرد به خارج از کشور منتقل شد.
- می 2024: بیش از نیم میلیون گردشگر از چین به ژاپن سفر کردند.
در نتیجه، چالش‌های کنونی که برندهایی مانند هوگو باس، بربری، ریشمونت و اسواچ در چین با آن مواجه‌اند، تغییر عمیق در رفتار مصرف‌کننده و واقعیت اقتصادی را نشان می‌دهد و تاکید بر نیاز حیاتی برای سازگاری و نوآوری در این چشم‌انداز پر تلاطم دارد.
کلیدواژه‌ها: هوگو باس، بربری، ریشمونت، اسواچ، شرم لوکس، چین، هزینه‌کرد لوکس، اعتماد به نفس مصرف‌کننده، رکود اقتصادی.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:59:17
