Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Ylelliset brändit sopeutuvat taloudellisiin haasteisiin Kiinassa
Kiinan ylellisyysmarkkinat kohtaavat merkittäviä haasteita, kun brändit kuten Marc Jacobs, Burberry ja Balenciaga tarjoavat suuria alennuksia houkutellakseen kuluttajia laskevien myyntilukujen keskellä. Raporttien mukaan Burberryn myynti manner-Kiinassa on laskenut 21% vuodesta toiseen, mikä on pakottanut brändit reagoimaan vallitseviin taloudellisiin vaikeuksiin.
Huippu muotibrändit, erityisesti Hugo Boss, tunnustavat nämä haasteet alustavissa taloudellisissa tuloksissaan, ja toteavat Kiinan markkinoiden epävakauden. Tämän vuoksi brändit turvautuvat hintaleikkauksiin, ja Marc Jacobs tarjoaa yli 50% alennuksia sekä Balenciaga keskimäärin 40% alennuksia vuoden 2024 alussa, erityisesti Alibaba Tmall Luxury Pavilion -alustalla.
Osallistuvien tahojen näkemykset
1. Ylelliset brändit
- Edut: Hintaherkkiin asiakkaihin houkuttelu ja myymättömän varaston vähentäminen.
- Riskit: Mahdollinen vahinko brändiarvolle ja pitkäaikaiselle arvolle; voi luoda käsityksen alhaisemmista brändeistä.
- Tappiot: Taloudelliset seuraukset marginaalien vähenemisen ja brändikuvan laimentamisen muodossa.
2. Kuluttajat
- Edut: Pääsy huippuluokan tuotteisiin huomattavasti alennetuilla hinnoilla.
- Riskit: Laatua koskevat huolenaiheet alennettujen ylellistuotteiden suhteen, jotka eivät välttämättä täytä brändistandardeja.
- Tappiot: Riski tottua alhaisempiin hintoihin, mikä johtaa koetun arvon vähenemiseen.
3. Markkina-analyytikot
- Edut: Näkemyksiä markkinadynamiikasta ja ylelliskuluttajien käyttäytymistrendeistä.
- Riskit: Markkinoiden elpymisajan arvioinnin virheet, jotka voivat vaikuttaa ennusteisiin ja suosituksiin.
- Tappiot: Uskottavuuden menetys, jos ennusteet eivät vastaa todellista markkjakäyttäytymistä.
Markkinatrendit ja historialliset seuraukset
Kiinan ylellisyystuotteiden markkina on kasvanut nopeasti, kolminkertaistuen koosta 2017 - 2021 Bain & Companyn mukaan. Kuitenkin pandemiaa seuranneet taloudelliset olosuhteet ovat johtaneet kuluttajakäyttäytymisen vähenemiseen monista syistä, mukaan lukien kiinteistökriisi, geopoliittiset jännitteet ja osakemarkkinoiden heilahtelut.
Visuaalinen esitys markkinan pysähtymisestä ja brändistrategioista
Relevanssimittari
Relevanssipisteet: 75% - Tämä keskustelu on erittäin ajankohtainen, sillä ylellisyysmarkkinoiden ongelmat koskevat erityisesti nykyistä talouskierrosta ja brändien välittömiä vastauksia. Kuitenkin, koska kasvuaika (2017-2021) edeltää tämän päivän keskusteluja ilman merkittäviä trendimuutoksia, pienoinen lasku relevanssissa on havaittavissa.
Alennusten avulla ylelliset brändit riskeeraavat luomansa kuvan, joka on ristiriidassa heidän perinteisen eksklusiivisuutensa kanssa, kun taas analyytikot korostavat tämänkaltaisten toimien pitkäaikaisia strategisia seurauksia.
Yhteenvetona, ylellisten brändien sopeutuminen Kiinan nykyisiin taloudellisiin olosuhteisiin tuo esiin monimutkaisen vuorovaikutuksen kuluttajakäyttäytymisen, brändistrategian ja markkinaterveyden välillä.
Avainsanat: Marc Jacobs, Burberry, Balenciaga, 21%, 50%, 40%, Kiina, ylelliset brändit, taloudelliset haasteet
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 00:30:26
