Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Kiinalaisten luksuskauppojen laskun analyysi
Luksusmarkkinat Kiinassa kokevat tällä hetkellä merkittävää taantumaa, ja brändit kuten Kering ja LVMH raportoivat jyrkistä tulojen laskuista. Tämä artikkeli tarkastelee myyntilaskujen ympärillä olevaa tilannetta, miten eri sidosryhmät vaikuttavat ja mahdollisia riskejä ja etuja, joita siihen liittyy.
Osallistuvat näkökulmat
-
Luksusbrändit (esim. Kering, LVMH, Burberry)
- Hyödyt: Jatkuva globaali vetovoima, mahdollisuus mukauttaa markkinointistrategioita.
- Riskit: Merkittävät tulojen menetykset (esim. Keringin liikevoitto laski jopa 45%), vahingoittava brändiperception syvien alennusten vuoksi.
- Menetykset: Tulojen lasku; Burberryn myynnit Kiinassa laskivat 21%, LVMH raportoi 13% laskua Aasiassa.
-
Kuluttajat
- Hyödyt: Mahdollisuus ostaa luksustuotteita alennettuihin hintoihin, kun brändit leikkaavat kustannuksia.
- Riskit: Kulttuurinen stigma luksustuotteista hallituksen kampanjan seurauksena "rahanpalvontaa" vastaan. Mahdollisuus kokea syyllisyyttä tai häpeää kalliiden tuotteiden ostamisesta.
- Menetykset: Pääsy huippubrändeihin voi silti olla rajoitettua Kiinassa, pakottaen kulutuksen ulkomaisiin markkinoihin.
-
Investoijat ja markkina-analyytikot
- Hyödyt: Mahdollisuus sijoittaa alihinnoiteltuihin luksusbrändeihin, näkemyksiä muuttuvasta kuluttajakäyttäytymisestä.
- Riskit: Menetykset luksusyhtiöiden osakehintojen laskun vuoksi.
- Menetykset: Laskeneet markkinaosuudet mahdollisesti tuottoisalla sektorilla.
Nykyiset haasteet ja strategiset muutokset
Luksusbrändit ovat pakotettuja muuttamaan markkinointistrategioitaan, mukaan lukien verkkokaupan omaksuminen. Tämä muutos pyrkii tyhjentämään ylimääräiset varastot, mutta se myös riskeeraa brändin arvostuksen heikkenemisen. Analyytikot ovat huomauttaneet, että syvät alennukset voivat vahingoittaa brändin arvoa, sillä luksusyritykset yleensä välttävät nopeita ja halpoja myyntitaktiikoita. Tasapainon löytäminen kannattavuuden ja eksklusiivisuuden välillä on kriittistä.
Tulojen muutosten visuaalinen esitys
Luksusbrändien tulojen muutokset Kiinassa
Luksusbrändit, joita muutos koskee:
- Kering: Liikevoitto laskenut 45%
- LVMH: 13% lasku tuloissa Aasiassa
- Burberry: Kiinalaiset myynnit laskeneet 21%
- Richemont: 27% tulojen lasku Suuressa Kiinassa
Kuluttajakäyttäytyminen ja tulevaisuuden näkymät
Kiinalaiset kuluttajat osoittavat muutosta kulutustavoissaan, laittaen enemmän painotusta ulkomaiseen matkustamiseen ja turvallisiin omaisuuteen kuten kultaan sen sijaan, että panostaisivat luksustuotteisiin. Yhteiskunnassa vallitseva "luksus häpeä" monimutkaistaa tilannetta luksusbrändeille, jotka kohdistuvat kiinalaiselle markkinalle. Jotkin brändit kuten Hermès ovat sopeutuneet paremmin, ja niiden myynnit ovat kasvaneet 17% vankan asiakaskannan ansiosta.
Relevanssimittari
Aikaisempi relevanssi osoittaa, että vaikka luksusmenot Kiinassa ovat olleet tuottoisa markkina yli vuosikymmenen, nykyiset olosuhteet ovat muuttuneet taloudellisten muutosten ja sosiaalisten asenteiden vuoksi, mikä vaikuttaa kuluttajakäyttäytymiseen. Siitä huolimatta suuntaus viittaa mahdolliseen elpymiseen, kun maailmanlaajuinen talous vakautuu.
Avainsanat: Luksusmyynnit, Kering, LVMH, Kiina, Verkkokauppa, Kuluttajakäyttäytyminen, Luksusbrändit, Tulojen lasku, Markkinatrendit, Luksus häpeä.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:08:59
