Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Πολυτελές Λιανικό Εμπόριο: Hermès και Ανταγωνιστές εν μέσω Αλλαγών στις Καταναλωτικές Συμπεριφορές
Το 2023, έχει υπάρξει σημαντική αλλαγή στις αγοραστικές συμπεριφορές των Κινέζων αγοραστών, οι οποίοι έχουν αρχίσει να προτιμούν τα ιαπωνικά καταστήματα για αγορές πολυτελών προϊόντων, αναζητώντας ευκαιρίες. Αξιοσημείωτο είναι ότι η πολυτελής μάρκα Hermès παραμένει ισχυρός παίκτης στην αγορά, παρουσιάζοντας αύξηση 7% στα έσοδα πωλήσεων στην Ασία, εκτός Ιαπωνίας, φτάνοντας τα 4,2 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια) στο πρώτο εξάμηνο του έτους. Παρά την πτώση της επισκεψιμότητας στην Κίνα, οι πωλήσεις της Hermès έχουν παραμείνει σταθερές. Αυτό έρχεται σε έντονη αντίθεση με πολλούς από τους ανταγωνιστές της, όπως οι LVMH, Richemont, και Burberry, οι οποίοι έχουν υποστεί σημαντική πτώση στα έσοδα λόγω της αποδυνάμωσης της καταναλωτικής ζήτησης.
Εμπλεκόμενες Προοπτικές
- Διοίκηση της Hermès:
- Οφέλη: Διατήρηση πωλήσεων στην Κίνα παρά τις πτώσεις στην αγορά, σταθερή ανάπτυξη στην Ευρώπη.
- Κίνδυνοι: Υψηλή εξάρτηση από τις τοπικές βάσεις πελατών ενδέχεται να περιορίσει τις ευκαιρίες ανάπτυξης με τουρίστες.
- Απώλειες: Πιθανές χαμένες εισπράξεις λόγω μη αξιοποίησης των Κινέζων τουριστών στην Ιαπωνία.
- Κινέζοι Καταναλωτές:
- Οφέλη: Πρόσβαση σε ανταγωνιστικές τιμές για πολυτελή αγαθά στο εξωτερικό.
- Κίνδυνοι: Κίνδυνος αραίωσης της μάρκας καθώς αγοράζουν φθηνότερα προϊόντα από το εξωτερικό.
- Απώλειες: Λιγότερη πίστη σε ορισμένες μάρκες αν συνεχώς αναζητούν ευκαιρίες αλλού.
- Ανταγωνιστές (LVMH, Richemont, Burberry):
- Οφέλη: Αυξημένες πωλήσεις αποδόθηκαν στην υψηλή ροή τουριστών και τις διακυμάνσεις της συναλλαγματικής ισοτιμίας.
- Κίνδυνοι: Οι πτωτικές έσοδα θέτουν σε κίνδυνο τη βιωσιμότητα μακροπρόθεσμα.
- Απώλειες: Σημαντική απώλεια μεριδίου αγοράς σε σύγκριση με τη σταθερότητα των πωλήσεων της Hermès.
- Ιαπωνικές Λιανικές Επιχειρήσεις:
- Οφέλη: Αύξηση πωλήσεων χάρη στις δαπάνες των Κινέζων τουριστών.
- Κίνδυνοι: Πιθανή εξάρτηση από ξένους πελάτες μπορεί να οδηγήσει σε μεταβλητότητα.
- Απώλειες: Κίνδυνος υπερκορεσμού και απώλειας μεριδίου αγοράς σε άλλες τοποθεσίες όπως η Κίνα.
Δείκτης Σχετικότητας
Αυτός ο δείκτης σχετικότητας δείχνει ότι ενώ η δυναμική της πολυτελούς λιανικής είναι σημαντική σήμερα, οι επιπτώσεις της μπορεί να μην ηχήσουν στις μελλοντικές γενιές, ειδικά δεδομένες τις έντονες διαφορές στις καταναλωτικές συμπεριφορές κατά τις τελευταίες δεκαετίες.
Infographic: Σύγκριση Απόδοσης Πολυτελών Μαρκών
Απόδοση διαφόρων μαρκών στον τομέα πολυτελείας κατά το πρώτο εξάμηνο του 2023:
- Hermès: +12% Συνολικά Έσοδα, +7% Ασία
- LVMH: -13% Έσοδα Ασίας
- Richemont: Διψήφια Μείωση
- Burberry: Διψήφια Μείωση
- Gucci (Kering): Επιβράδυνση Πωλήσεων
Συμπερασματικά, η πολυτελής αγορά εξελίσσεται καθώς οι Κινέζοι αγοραστές αναζητούν βέλτιστες ευκαιρίες αγοράς. Η Hermès φαίνεται να διαχειρίζεται αυτές τις μεταβάσεις καλύτερα από τους ανταγωνιστές της, αλλά οι κίνδυνοι και οι απώλειες παραμένουν.
Λέξεις-κλειδιά: Κινέζοι αγοραστές, ευκαιρίες, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:46:46
