Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luxusní Maloobchodní Krajina: Hermès vs. Konkurenti u Měnícího se Chování Spotřebitelů
V roce 2023 došlo k výrazné změně v nákupním chování mezi čínskými kupci, kteří začali preferovat japonské obchody při nákupech luxusního zboží, v hledání výhod. Zajímavé je, že luxusní značka Hermès zůstává silným hráčem na trhu, když vykázala nárůst tržeb o 7 % v Asii, bez Japonska, v částce 4,2 miliardy eur (přibližně 4,5 miliardy dolarů) v první polovině roku. Přes pokles návštěvnosti v Číně Hermèsovo prodeje zůstaly stabilní. To ostře kontrastuje s mnoha jeho konkurenty, jako jsou LVMH, Richemont a Burberry, kteří zaznamenali výrazné poklesy příjmů kvůli oslabené poptávce po produktech.
Zapojené Perspektivy
- Management Hermès:
- Výhody: Udržení prodejů v Číně navzdory poklesům na trhu, solidní růst v Evropě.
- Rizika: Silná závislost na místních zákaznických základnách může omezit růstové příležitosti s turisty.
- Ztráty: Potenciálně ztracené příjmy z nevyužití čínských turistů v Japonsku.
- Čínští Spotřebitelé:
- Výhody: Přístup k konkurenceschopným cenám luxusního zboží v zahraničí.
- Rizika: Riziko ředění značky, pokud nakupují levnější položky v zahraničí.
- Ztráty: Menší loajalita k určitým značkám, pokud neustále hledají výhodné ceny jinde.
- Konkurenti (LVMH, Richemont, Burberry):
- Výhody: Zvýšení prodeje přičítané vysokému přílivu turistů a kolísání měn.
- Rizika: Klesající příjmy ohrožují dlouhodobou udržitelnost.
- Ztráty: Významná ztráta podílu na trhu v porovnání se stabilitou prodejů Hermès.
- Japonské Maloobchodníky:
- Výhody: Nárůst prodejů díky utrácení čínských turistů.
- Rizika: Potenciální závislost na zahraničních zákaznících může vést k volatilnosti.
- Ztráty: Riziko nasycení trhu a ztráta podílu na trhu ve prospěch jiných lokalit, jako je Čína.
Měřič Relevance
Tento měřič relevance naznačuje, že ačkoli jsou dynamika luxusního maloobchodu dnes významné, jejich účinky nemusí rezonovat s budoucími generacemi, zejména vzhledem k výrazným rozdílům v chování spotřebitelů v průběhu desetiletí.
Infografika: Srovnání Výkonu Luxusních Značek
Výkon různých značek v luxusním sektoru v první polovině roku 2023:
- Hermès: +12% Celkové Příjmy, +7% Asie
- LVMH: -13% Příjmy z Asie
- Richemont: Dvojciferné poklesy
- Burberry: Dvojciferné poklesy
- Gucci (Kering): Zpomalení prodeje
Na závěr, luxusní trh se vyvíjí, když čínští kupci hledají optimální nákupní příležitosti. Hermès se zdá, že tyto přechody zvládá lépe než jeho konkurenti, ale rizika a ztráty stále hrozí.
Klíčová slova: čínští kupci, výhod, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:50:21
