Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Analýza poklesu prodeje luxusních výrobků v Číně
Luxusní trh v Číně v současnosti zažívá výrazný pokles, přičemž značky jako Kering a LVMH hlásí strmý pokles příjmů. Tento článek zkoumá situaci kolem těchto poklesů prodeje, jak jsou ovlivněny různé zainteresované strany a potenciální rizika a výhody, které s tím souvisejí.
Zainteresované perspektivy
-
Luxusní značky (např. Kering, LVMH, Burberry)
- Výhody: Nepřetržitá globální atraktivita, možnost přizpůsobit marketingové strategie.
- Rizika: Významné ztráty na příjmech (např. provozní příjem Keringu klesl až o 45 %), poškození vnímání značky způsobené hlubokými slevami.
- Ztráty: Pokles příjmů; prodeje Burberry klesly o 21 % v Číně, LVMH hlásilo celkový pokles o 13 % v Asii.
-
Spotřebitelé
- Výhody: Příležitosti nakupovat luxusní zboží za snížené ceny, jak značky snižují náklady.
- Rizika: Kulturní stigma spojované s luxusními výrobky v důsledku vládní kampaně proti "uctívání peněz." Potenciál cítit vinu nebo ostudu za nákup drahých předmětů.
- Ztráty: Přístup k prémiovým značkám může být v Číně stále omezený, což nutí ke spotřebě na zahraničních trzích.
-
Investoři a tržní analytici
- Výhody: Potenciál investice do podhodnocených luxusních značek, náhledy do měnícího se chování spotřebitelů.
- Rizika: Ztráty v důsledku klesajících cen akcií luxusních společností.
- Ztráty: Klesající podíl na trhu v potenciálně lukrativním sektoru.
Aktuální výzvy a strategické změny
Luxusní značky jsou nuceny měnit své marketingové strategie, včetně přijetí e-commerce. Tento posun má za cíl vyrovnat nadbytečné zásoby, ale také riziko poškození vnímání značky. Analytici upozorňují, že hluboké slevy by mohly poškodit hodnotu značky, protože luxusní firmy obvykle vyhýbají rychlým a levným prodejním taktikám. Je nezbytné najít rovnováhu mezi ziskovostí a exkluzivitou.
Vizuální zobrazení změn příjmů
Změny příjmů luxusních značek v Číně
Postižení luxusními značkami:
- Kering: Provozní příjem klesl o 45%
- LVMH: 13% pokles příjmů v Asii
- Burberry: Čínské prodeje klesly o 21%
- Richemont: 27% pokles příjmů ve Velké Číně
Chování spotřebitelů a budoucí vyhlídky
Čínští spotřebitelé vykazují změnu v nákupních zvycích, kladou větší důraz na zahraniční cestování a bezpečnější aktiva jako zlato než na luxusní zboží. Notion "luxusního hanění", která je v společnosti přítomna, dále komplikuje situaci pro luxusní značky cílící na čínský trh. Některé značky, jako Hermès, se přizpůsobily lépe a vykazují 17% růst díky svému solidnímu zákaznickému základu.
Měřítko relevantnosti
Historická relevance ukazuje, že zatímco výdaje na luxus v Číně byly po více než desetiletí lukrativním trhem, současné podmínky se změnily kvůli ekonomickým změnám a sociálním postojům, což ovlivnilo chování spotřebitelů. Přesto trend naznačuje potenciální obnovu, jak se globální ekonomika stabilizuje.
Kľúčová slova: Prodej luxusu, Kering, LVMH, Čína, E-commerce, Chování spotřebitelů, Luxusní značky, Pokles příjmů, Tržní trendy, Luxusní hanění.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:10:04
