Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
Luksuzno Maloprodajno Okruženje: Hermès naspram Konkurencije usred Promjenjivih Potrošačkih Ponašanja
U 2023. godini došlo je do značajne promjene u ponašanju kupaca među kineskim kupcima, koji su počeli davati prednost japanskim trgovinama za luksuzne kupovine, tražeći popuste. Zanimljivo je da je luksuzni brend Hermès ostao snažan igrač na tržištu, prikazujući porast prihoda od prodaje od 7% u Aziji, isključujući Japan, što iznosi 4.2 milijarde eura (otprilike 4.5 milijardi dolara) u prvoj polovini godine. Unatoč opadanju prometa u Kini, prodaja Hermèsa ostala je stabilna. To je u oštrom kontrastu s mnogim njegovim konkurentima, poput LVMH, Richemont i Burberry, koji su doživjeli značajne padove prihoda zbog slabljenja potražnje potrošača.
Pogledi Na Situaciju
- Menadžment Hermèsa:
- Prednosti: Održana prodaja u Kini unatoč padovima na tržištu, solidan rast u Europi.
- Rizici: Velika ovisnost o lokalnim kupcima može ograničiti mogućnosti rasta s turistima.
- Gubici: Mogući izgubljeni prihodi zbog neiskorištavanja kineskih turista u Japanu.
- Kineski Potrošači:
- Prednosti: Pristup konkurentnim cijenama za luksuznu robu u inozemstvu.
- Rizici: Rizik od razvodnjavanja brenda dok kupuju jeftinije proizvode u inozemstvu.
- Gubici: Manja lojalnost određenim brendovima ako kontinuirano traže popuste drugdje.
- Konkurenti (LVMH, Richemont, Burberry):
- Prednosti: Povećana prodaja pripisana visokom prilivu turista i promjenama u valuti.
- Rizici: Opadajući prihodi riskiraju dugoročnu održivost.
- Gubici: Značajan gubitak tržišnog udjela u usporedbi sa stabilnošću prodaje Hermèsa.
- Japanski Maloprodavači:
- Prednosti: Povećanje prodaje zahvaljujući potrošnji kineskih turista.
- Rizici: Potencijalna ovisnost o stranim kupcima može dovesti do volatilnosti.
- Gubici: Rizik od prekomjerne saturacije i gubitka tržišnog udjela u odnosu na druge lokacije poput Kine.
Metar Relevantnosti
Ovaj metar relevantnosti ukazuje da, iako su dinamike luksuzne maloprodaje značajne danas, njihovi učinci možda se neće odraziti na buduće generacije, s obzirom na oštre razlike u potrošačkim ponašanjima kroz desetljeća.
InfoGrafika: Usporedba Performansi Luksuznih Brendova
Performanse raznih brendova u sektoru luksuza tijekom prve polovice 2023. godine:
- Hermès: +12% Ukupni Prihod, +7% Azija
- LVMH: -13% Prihod iz Azije
- Richemont: Dvostruki Padovi
- Burberry: Dvostruki Padovi
- Gucci (Kering): Usporavanje Prodaje
Zaključno, luksuzno tržište se razvija dok kineski kupci traže optimalne mogućnosti kupnje. Hermès čini se da bolje navigira ovim previranjima od svojih kolega, ali rizici i gubici ipak ostaju prisutni.
Ključne riječi: kineski kupci, popusti, Hermès, LVMH, Richemont, Burberry
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:52:01
