Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
ブランドهای لوکس در حال تطبیق با چالش‌های اقتصادی در چین
بازار لوکس در چین با چالش‌های قابل توجهی روبرو است، زیرا برندهایی مانند مارک جیکوبز، بربری و بالنسیاگا برای جلب مصرف‌کنندگان در میان کاهش فروش، تخفیف‌های شدید اعمال می‌کنند. گزارش‌ها نشان می‌دهد که فروش بربری در سرزمین اصلی چین نسبت به سال گذشته 21% کاهش یافته است، که پاسخ به مشکلات اقتصادی موجود را ایجاب می‌کند.
برندهای مد لوکس، به‌ویژه هوگو باس، این چالش‌ها را در گزارش‌های مالی اولیه خود تأیید کرده و به بی‌ثباتی بازار چین اشاره کرده‌اند. با در نظر گرفتن این وضعیت، برندها به کاهش قیمت‌ها روی آورده‌اند، به طوری که مارک جیکوبز تخفیف‌هایی بیش از 50% و بالنسیاگا متوسط 40% تخفیف در اوایل 2024 ارائه می‌دهند، به ویژه در پلتفرم‌هایی مانند تجملات تی‌مال آلی‌بابا.
دیدگاه‌های طرف‌های درگیر
1. برندهای لوکس
- مزایا: جذب مشتریان حساس به قیمت و فروش موجودی مازاد.
- ریسک‌ها: آسیب احتمالی به اعتبار برند و ارزش بلندمدت؛ درک به عنوان برندهای سطح پایین‌تر.
- زیان‌ها: عواقب مالی از نظر کاهش حاشیه و تضعیف تصویر برند.
2. مصرف‌کنندگان
- مزایا: دسترسی به محصولات لوکس با قیمت‌های به شدت کاهش‌یافته.
- ریسک‌ها: نگرانی‌های کیفی در مورد اقلام لوکس تخفیف‌خورده که ممکن است با استانداردهای برند مطابقت نداشته باشند.
- زیان‌ها: خطر عادت به قیمت‌های پایین‌تر که منجر به کاهش ارزش درک شده می‌شود.
3. تحلیلگران بازار
- مزایا: بینش در دینامیک بازار و روند رفتار مصرف‌کنندگان لوکس.
- ریسک‌ها: قضاوت نادرست از زمان‌های بازگشت بازار که می‌تواند تأثیری بر پیش‌بینی‌ها و توصیه‌ها داشته باشد.
- زیان‌ها: از دست دادن اعتبار اگر پیش‌بینی‌ها با رفتار واقعی بازار مطابقت نداشته باشد.
روندهای بازار و تأثیرات تاریخی
بازار کالاهای لوکس در چین رشد سریعی را تجربه کرده و از 2017 تا 2021 سه برابر شده است، طبق گزارش Bain & Company. با این حال، اقتصاد پس از پاندمی به کاهش هزینه‌های مصرف‌کننده منجر شده است که ناشی از عوامل مختلفی مانند بحران املاک و مستغلات، تنش‌های ژئوپلیتیکی و نوسانات بازار سهام است.
نمایش بصری stagnation بازار و استراتژی‌های برند
متر مرتبط بودن
نمره مرتبط بودن: 75% - این گفتگو به شدت مرتبط است زیرا مسایل بازار لوکس به طور خاص به این چرخه اقتصادی کنونی و واکنش‌های فوری از برندها مربوط می‌شود. با این حال، از آنجا که دوره رشد (2017-2021) قبل از بحث‌های امروز بوده و تغییرات قابل توجهی در روند مشاهده نشده، یک کاهش کوچک در مرتبط بودن ثبت شده است.
از طریق تخفیف، برندهای لوکس در معرض خطر ایجاد تصویری هستند که با انحصار سنتی آنها تضاد دارد، در حالی که تحلیلگران بر عواقب بلندمدت استراتژی‌های چنین اقداماتی تأکید می‌کنند.
به طور خلاصه، برندهای لوکس در حال تطبیق با شرایط اقتصادی فعلی در چین، تعامل پیچیده‌ای از رفتار مصرف‌کننده، استراتژی برند و سلامت بازار را نشان می‌دهند.
کلمات کلیدی: مارک جیکوبز، بربری، بالنسیاگا، 21٪، 50٪، 40٪، چین، برندهای لوکس، چالش‌های اقتصادی
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 00:27:29
