Read in your native language
english german italian french spanish mandarin arabic portuguese russian japanese hindi bengali punjabi urdu korean vietnamese thai malay indonesian persian turkish polish ukrainian greek romanian hungarian dutch swedish norwegian finnish danish hebrew czech slovak bulgarian serbian croatian slovenian
تحليل تراجع مبيعات السلع الفاخرة في الصين
تشهد سوق السلع الفاخرة في الصين حالياً تراجعاً كبيراً، حيث أبلغت علامات تجارية مثل كيرينغ وإل في إم إتش عن انخفاضات حادة في الإيرادات. يستعرض هذا المقال الوضع المحيط بانخفاض هذه المبيعات، وكيف يتأثر مختلف أصحاب المصلحة، والمخاطر والمكافآت المحتملة.
وجهات النظر المعنية
-
العلامات التجارية الفاخرة (مثل: كيرينغ، إل في إم إتش، بوربري)
- المزايا: استمرار الجاذبية العالمية، إمكانية تعديل استراتيجيات التسويق.
- المخاطر: خسائر كبيرة في الإيرادات (مثل: انخفاض دخل التشغيل لشركة كيرينغ بما يصل إلى 45%)، وتضرر تصور العلامة التجارية بسبب الخصومات الكبيرة.
- الخسائر: انخفاض الإيرادات؛ مبيعات بوربري انخفضت بنسبة 21% في الصين، وأبلغت إل في إم إتش عن انخفاض إجمالي قدره 13% في آسيا.
-
المستهلكون
- المزايا: فرص لشراء سلع فاخرة بأسعار مخفضة حيث تقوم العلامات التجارية بتقليص التكاليف.
- المخاطر: وصمة ثقافية مرتبطة بالسلع الفاخرة بسبب حملة الحكومة ضد "عبادة المال". إمكانية الشعور بالذنب أو الخجل عند شراء سلع باهظة الثمن.
- الخسائر: قد تظل إمكانية الوصول إلى العلامات التجارية المتميزة محدودة داخل الصين، مما يفرض الاستهلاك في الأسواق الخارجية.
-
المستثمرون ومحللو السوق
- المزايا: إمكانية الاستثمار في علامات تجارية فاخرة تعتبر غير مقدرة، رؤى حول سلوك المستهلك المتغير.
- المخاطر: خسائر بسبب انخفاض أسعار الأسهم للشركات الفاخرة.
- الخسائر: انخفاض الحصة السوقية في قطاع محتمل الربحية.
التحديات الحالية والتحولات الاستراتيجية
تضطر العلامات التجارية الفاخرة إلى تغيير استراتيجيات التسويق الخاصة بها، بما في ذلك تبني التجارة الإلكترونية. يهدف هذا التحول إلى تصفية المخزون الزائد، لكنه ينطوي أيضاً على خطر تدهور تصور العلامة التجارية. أشار المحللون إلى أن الخصومات الكبيرة قد تضر بقيمة العلامة التجارية حيث تتجنب الشركات الفاخرة عادةً استراتيجيات البيع السريعة والرخيصة. الحاجة إلى التوازن بين الربحية والحصرية أمر حاسم.
التمثيل التصوري لتغيرات الإيرادات
تغيرات إيرادات العلامات التجارية الفاخرة في الصين
العلامات التجارية الفاخرة المتأثرة:
- كيرينغ: انخفاض دخل التشغيل بنسبة 45%
- إل في إم إتش: تراجع الإيرادات بنسبة 13% في آسيا
- بوربري: المبيعات في الصين انخفضت بنسبة 21%
- ريشمنت: انخفاض الإيرادات بنسبة 27% في الصين الكبرى
سلوك المستهلك وآفاق المستقبل
يعرض المستهلكون الصينيون تحولاً في عادات الإنفاق، حيث يركزون أكثر على السفر الخارجي والأصول الآمنة مثل الذهب بدلاً من السلع الفاخرة. يضيف مفهوم "الخزي الفاخر" المت prevalent في المجتمع تعقيداً إضافياً للمناظر الطبيعية للعلامات التجارية الفاخرة المستهدفة للسوق الصينية. بعض العلامات التجارية مثل هيرميس تكيفت بشكل أفضل، حيث سجلت نمواً بنسبة 17% بفضل قاعدة عملائها القوية.
مقياس الصلة
تظهر الأهمية التاريخية أنه في حين كانت الإنفاق على السلع الفاخرة في الصين سوقاً مربحاً لأكثر من عقد، فإن الظروف الحالية قد تغيرت بسبب التغيرات الاقتصادية والمواقف الاجتماعية، مما يؤثر على سلوك المستهلك. ومع ذلك، تشير الاتجاهات إلى احتمال انتعاش مع استقرار الاقتصاد العالمي.
الكلمات الرئيسية: مبيعات السلع الفاخرة، كيرينغ، إل في إم إتش، الصين، التجارة الإلكترونية، سلوك المستهلك، العلامات التجارية الفاخرة، انخفاض الإيرادات، اتجاهات السوق، الخزي الفاخر.
Author: Andrej Dimov
Published on: 2024-07-29 01:00:16
